Em celebração aos seus 110 anos, a Minancora realizou uma das maiores campanhas institucionais da sua história, unindo tradição, inovação e presença digital em uma estratégia pensada para gerar conexão emocional com o público e ampliar o alcance da marca. Com o tema “O que alguém com mais de 100 anos tem pra contar?”, a campanha teve como pilares principais o lançamento de um vídeo com a influenciadora de 101 anos Dona Elma, ações com 110 influenciadores selecionados em todo o Brasil, ativações físicas em Joinville e impulsionamento estratégico de conteúdo nas redes sociais.
Durante o mês de maio de 2025 — período de maior visibilidade da campanha — a presença da Minancora no ambiente digital foi amplificada por meio de publicações orgânicas, parcerias com criadores de conteúdo e investimento em mídia paga nas plataformas Meta (Instagram e Facebook), além do YouTube. O resultado foi uma performance acima da média do setor de dermocosméticos, especialmente em engajamento e eficiência de mídia.
Instagram e Youtube: crescimento expressivo e engajamento acima da média
No Instagram, a Minancora registrou mais de 1,6 milhão de visualizações totais e alcançou 1.027.311 usuários, número 13,5% maior que o registrado anteriormente. As interações com os conteúdos cresceram de forma expressiva, somando 16.213 engajamentos — um aumento de 264,8%. O número de cliques em links também teve um salto, com 5.005 acessos (+65,2%). A base de seguidores da marca cresceu 67,7%, totalizando 140.929 seguidores ao final de maio.
Entre os formatos, os Reels se destacaram, concentrando 70,7% das interações, reforçando o acerto da escolha do formato audiovisual curto como protagonista da campanha. A taxa de engajamento ficou estimada entre 1,4% e 2%, superando a média de mercado para o segmento, que varia de 0,7% a 1,2%. YouTube: forte visibilidade e alto tempo de exibição
No YouTube, onde foi lançado o vídeo principal da campanha estrelado por Dona Elma, o canal da Minancora atingiu 1.441.885 visualizações, registrando um crescimento de 10% em relação ao período anterior. O número de inscritos aumentou 175%, e o tempo total de exibição dos vídeos saltou para 679 horas, um aumento de 316%, indicando que o conteúdo teve retenção e engajamento significativos.
Além dos números expressivos nas redes sociais, a campanha dos 110 anos contou com a participação de 110 influenciadores, escolhidos a partir de uma convocatória pública que atraiu fãs reais da marca com perfis ativos nos segmentos de beleza, bem-estar e cotidiano familiar. As postagens foram realizadas de forma orgânica e simultânea no dia 29 de maio, data do aniversário da Minancora, ampliando o alcance da campanha e reforçando o laço afetivo da marca com diferentes públicos e regiões do país.
A celebração também incluiu uma ativação no Shopping Mueller, em Joinville, com espaço instagramável, promotoras, testadores de produto e entrega de brindes. A marca ainda firmou parceria com a Drogaria Catarinense, com material de ponto de venda, descontos especiais e campanha visual tanto nas lojas quanto nos canais digitais da rede. Uma ação com o canal Bonita de Pele também ajudou a conectar a campanha com um público altamente qualificado em skincare.
Resultados e próximos passos
Com um crescimento de 67,7% na base de seguidores e engajamento consolidado acima da média, a campanha demonstra que a Minancora conseguiu modernizar sua presença digital sem perder sua essência tradicional.
A análise de ROI destaca a necessidade de, nos próximos movimentos, integrar ações de tráfego com estratégias de conversão. A ativação de um e-commerce ou landing pages com funil de vendas será fundamental para transformar a visibilidade conquistada em resultados diretos de negócio. Outras ações recomendadas incluem o uso de remarketing, instalação de pixel para campanhas de performance e desdobramentos da campanha com foco comercial.
A campanha dos 110 anos da Minancora mostra que tradição e inovação podem andar juntas. Ao olhar para o passado com orgulho e para o futuro com estratégia, a marca reforça sua relevância e se posiciona de forma competitiva no cenário digital atual, pronta para continuar presente na vida de diferentes gerações de brasileiros.
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PEDRO GABRIEL SENGER BRAGA
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