Brilhante aposta no poder da memória afetiva em sua nova campanha, Tapas & Brilhos, que celebra o brilho único dos brasileiros e reforça seu posicionamento como referência no cuidado com as roupas. Com Vladimir Brichta e Otávio Muller como protagonistas, a marca traz de volta os personagens Armane e Djalma de ‘Tapas & Beijos’, série de sucesso da Globo, para uma grande missão: procurar pelo vestido perfeito na Djalma Noivas para uma cliente especial usar em uma festa importante. A campanha conecta emoção e funcionalidade ao destacar que, enquanto o brilho vem de quem veste, o cuidado vem de Brilhante.
Desenvolvida em parceria com a Globo, a campanha aposta em uma ampla estratégia de mídia para gerar conexão e engajamento. O filme para TV aberta estrelado pelos atores estreia oficialmente no intervalo da novela das sete, ‘Volta por Cima’, no dia 28 de fevereiro, com novas exibições ao longo do fim de semana. Ampliando a campanha, entre 04 e 10 de março, a Brilhante irá patrocinar a maratona da série "Tapas e Beijos" no Globoplay, com todas as temporadas abertas para não assinantes.
“Observamos, nas redes sociais, um forte movimento de carinho e saudade pela série e seus personagens, o que inspirou todo o time de Brilhante a resgatar essa história em nossa campanha”, comenta Yasmine Antacli, Diretora de Marketing da Unilever.
Além do filme principal, a ação ganha força com inserções estratégicas ao longo da programação da TV Globo. A estreia da campanha será contextualizada à uma ação de conteúdo de Brilhante na novela das sete, ‘Volta Por Cima’, com uma ativação especial de aquecimento, integrando a mensagem da campanha na trama de forma natural com a protagonista Madá (Jessica Ellen) e sua mãe, Doralice (Tereza Seiblitz). No programa ‘É de Casa’, de 1º de março, o cuidado com as roupas será tema de uma ação exclusiva, destacando as mensagens-chave de Brilhante. Além disso, a campanha também inclui uma estratégia de influência, com foco na amplificação das mensagens e no engajamento com o público-alvo.
“Estamos muito felizes em estender a nossa parceria com a Globo para dar vida a este filme. Adotamos juntos uma estratégia de Social First, transformando o desejo dos fãs em uma ação que une memória afetiva, cuidado, inovação e celebração. A série sempre foi marcante pelos seus momentos engraçados e inusitados, mas também pela personalidade única dos personagens, expressa muitas vezes no estilo de cada um – e essa autenticidade tem tudo a ver com o que queremos celebrar", complementa Yasmine.
Co-criada pela agência criativa da marca, a Droga5 São Paulo, e pela Globo, a campanha contou com a colaboração da equipe de dramaturgia da emissora para criar uma narrativa que respeitasse a essência dos personagens e resgatasse a série de forma autêntica gerando nostalgia. A estratégia de mídia, que potencializa o impacto da ação, é assinada pela agência Initiative. “Nosso objetivo foi trazer uma história que ativasse a nostalgia do público, por isso proporcionamos o retorno de dois personagens tão icônicos de uma série amada pelos brasileiros foi uma escolha estratégica para gerar identificação e reforçar a mensagem de Brilhante”, comenta Mildredy Ventorin, Diretora Criativa da Droga5 São Paulo.
“Nosso objetivo foi trazer uma história que não só ativasse a nostalgia do público, mas também conectasse a marca a um momento cultural relevante. Proporcionar o retorno de dois personagens tão icônicos de uma série amada pelos brasileiros e inseri-lo dentro de um contexto tão simbólico foi uma escolha estratégica para gerar identificação e reforçar a mensagem de Brilhante”, comenta Mildredy Ventorin, Diretora Criativa da Droga5 São Paulo.
Com a iniciativa, Brilhante reafirma seu compromisso com a inovação e o cuidado, mostrando que, nos momentos mais importantes, o brilho vem de você – e o cuidado vem de Brilhante.
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Letícia Alves Chaves
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