Em um cenário econômico marcado pela alta concorrência digital e custos crescentes de publicidade online, a panfletagem ressurgiu como uma alternativa eficaz e acessível para as empresas em 2025. Comércios locais, franquias e até grandes marcas nacionais estão redescobrindo a força de colocar sua mensagem literalmente nas mãos do consumidor.
Segundo dados da Associação Brasileira de Marketing Direto (ABMD), os investimentos em publicidade impressa de rua cresceram 38% no primeiro trimestre deste ano, impulsionados por resultados mais expressivos nas vendas físicas. A panfletagem lidera esse crescimento, principalmente nas capitais e regiões metropolitanas, onde a saturação digital reduziu drasticamente o retorno sobre anúncios pagos.
“A panfletagem hoje não é mais só papel, é estratégia. A gente entrega o conteúdo certo, no bairro certo, no horário certo com QR code e rastreio digital”, explica Matheus Ferreira, CEO da Empresa de Panfletagem - Expo Distribuição, uma das empresas líderes no setor. “Nossos clientes têm registrado aumento de até 50% no fluxo de lojas após uma campanha bem executada nas ruas.”
Comércios que antes apostavam unicamente em redes sociais estão revendo suas estratégias. Isso porque o custo por clique em plataformas digitais subiu 21% em média, de acordo com relatório da Media Trends 2025, enquanto a panfletagem continua oferecendo alcance local direto e mensurável, com retorno previsível por bairro ou zona de entrega.
Outro fator que impulsionou o retorno da panfletagem é a integração com tecnologia. Hoje, materiais entregues na rua frequentemente contam com QR codes que levam o consumidor diretamente a catálogos digitais, ofertas exclusivas, cupons ou atendimento via WhatsApp. Essa combinação entre o físico e o digital tem sido apontada como um “atalho para a conversão”.
Além disso, o setor está se profissionalizando. Empresas especializadas passaram a oferecer segmentação geográfica, auditoria de entrega com geolocalização e análise de resultados por bairro, transformando o que antes era visto como informal em um serviço estratégico e competitivo.
Do ponto de vista econômico, a panfletagem também movimenta a base da pirâmide: somente no estado de São Paulo, estima-se que mais de 12 mil pessoas estejam empregadas direta ou indiretamente no setor de distribuição de materiais promocionais em 2025. Isso representa uma fatia importante do mercado informal se formalizando por meio de MEIs e empresas de distribuição de panfletos.
A expectativa, segundo analistas do setor, é que a panfletagem continue crescendo em ritmo constante até 2026, especialmente entre empresas locais que desejam reconectar-se com seu público de forma tangível. Enquanto o digital se torna cada vez mais caro e impessoal, o toque físico do papel volta a ser uma ferramenta poderosa para vender e sobreviver no mercado atual.
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Renan Rodrigues de Souza
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