Por Redação
O podcast tem se consolidado como uma das ferramentas mais poderosas para quem deseja construir autoridade e se posicionar como referência em seu segmento. O formato permite que marcas e indivíduos se conectem de forma mais profunda e autêntica com seus públicos, criando uma relação de confiança e credibilidade. Por meio de conteúdo relevante, é possível se destacar em nichos específicos e consolidar uma presença sólida no mercado.
Helena Merck, empreendedora na Get Together e idealizadora do podcast Atravessadamente, reforça essa percepção:
"Compartilhar o que aprendemos é um ato importante para aprender mais e mais. O Atravessadamente reflete a cultura de aprendizado e cocriação que praticamos. Cada episódio é um exercício constante de construção coletiva, provocando reflexões significativas para mim e para minha audiência."
Em um panorama global, os Estados Unidos lideram o consumo de podcasts, com cerca de 130 milhões de ouvintes. Programas como The Joe Rogan Experience — que atinge 190 milhões de downloads mensais — mostram o potencial imenso do formato para gerar autoridade e engajamento.
No Brasil, o podcast também segue um ritmo de crescimento intenso. Hoje, o país reúne cerca de 51,8 milhões de ouvintes, consolidando-se como o terceiro maior mercado mundial em consumo. Com o avanço da conectividade e o aumento do consumo de mídias digitais, a tendência é de expansão acelerada — abrindo uma janela de oportunidades única para marcas e empreendedores atentos ao formato.
Essa expansão é acompanhada por uma transformação na forma como as marcas constroem relacionamento com seus públicos. Giovanna Vanzzo, fundadora da marca G. Vanzzo e apresentadora do podcast Autoestima em Foco, comenta:
"O podcast tem sido uma ponte poderosa entre histórias reais e o propósito da minha marca. Por meio de conversas íntimas, consigo criar uma conexão genuína e fortalecer meu posicionamento como alguém que valoriza profundamente o universo feminino."
O programa Autoestima em Foco aposta em um formato de pílulas de conhecimento, com episódios curtos que trazem reflexões e insights voltados ao universo da autoestima, autocuidado e estilo com propósito.
De acordo com a pesquisa Infinite Dial 2024, 43% da população online brasileira já consome podcasts. Esse crescimento é impulsionado, principalmente, pela facilidade de acesso e pela alta relevância dos conteúdos, muitas vezes voltados a nichos extremamente específicos.
O impacto no posicionamento profissional também é evidente. Helena Merck destaca como o formato impulsionou sua trajetória:
"Ao compartilhar histórias e aprendizados de maneira autêntica, percebi uma evolução significativa no meu posicionamento pessoal e profissional. O podcast tornou-se uma plataforma estratégica para fortalecer minha marca pessoal de forma genuína."
Para quem consome podcasts, a percepção é clara. Em entrevista, a profissional de marketing Camila Furtado afirmou:
"O podcast virou minha fonte diária de aprendizado. As marcas que conheço por meio de conteúdos relevantes se tornam referências para mim — é muito diferente de um anúncio tradicional, é uma construção de confiança." (Exame, 2024)
Roberta Da Trindade, apresentadora do ¡Habla Empreendedora! e fundadora da Habla FM, também reconhece o poder do formato para consolidar marca e propósito. Seu programa, que nasceu para dar voz a mulheres empreendedoras, alcançou 1 milhão de ouvintes na rádio Nova FM Curitiba nos primeiros seis meses e agora prepara sua estreia na TV aberta, marcada para 27 de maio às 20h30 na Rede TV! Paraná.
"O podcast foi a ferramenta que uniu meu propósito à minha trajetória profissional. Através dele, conseguimos impulsionar mulheres reais e mostrar que empreendedorismo também é sobre coragem e representatividade", destaca Roberta.
Ela reforça que, hoje, a Habla FM é a primeira rádio de podcasts apresentados por empreendedores, com programação focada em temas transformadores como saúde, marketing digital e inovação.
A força das comunidades, aliada à capacidade de conexão profunda proporcionada pelos podcasts, tem sido um dos principais fatores de sucesso dos programas de nicho. Podcasts não apenas atraem ouvintes, mas constroem redes de apoio e engajamento em torno de ideias, histórias e experiências compartilhadas. Sobre isso Giovanna Vanzzo comenta:
"Vejo o podcast como uma oportunidade de criar impacto real. Ao dar voz a histórias que tocam o universo da autoestima e do autocuidado, crio uma identificação genuína, que vai além da relação comercial — é sobre gerar transformação e fortalecer vínculos."
Roberta Da Trindade corrobora a fala de Giovanna ao destacar a importância das comunidades:
"As vozes do Habla, como chamo carinhosamente as empreendedoras que já participaram do ¡Habla Empreendedora!, são as cocriadoras do conteúdo e as responsáveis por ele chegar a mais pessoas no Brasil e no mundo. Temos uma forte audiência também em outros países, o que comprova o poder da cocriação e da força comunitária."
No Brasil, apesar da posição de destaque no ranking mundial de ouvintes, o potencial de crescimento ainda é imenso. Atualmente, estima-se que apenas cerca de um terço da população brasileira consuma podcasts regularmente, o que mostra um grande espaço para expansão. Com o avanço da conectividade e a digitalização crescente, as projeções são otimistas para os próximos anos.
Contribuíram para esta matéria:
Helena Merck, empreendedora na Get Together e idealizadora do perfil @atravessadamente_podcast
Giovanna Vanzzo, Idealizadora da G. Vanzzo, marca de semijoias com pedras naturais, criada para elevar a autoestima feminina através de um estilo com significado. Apresentadora do programa Autoestima em Foco. Siga no Instagram: @gvanzzojoias Youtube: @gvanzzojoias
Roberta Da Trindade @robertadatrindade_, apresentadora do ¡Habla Empreendedora @hablaempreendedora, fundadora da Habla FM @hablafm e da @efocosolucoes
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ROBERTA FABIANI DA TRINDADE
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