Grandes marcas escolhem espaços disruptivos para experiências imersivas

Varanda Estaiada se consolida como hub de eventos corporativos em São Paulo

JULIANA FERREIRA DA SILVA
20/02/2025 09h58 - Atualizado há 1 dia
Grandes marcas escolhem espaços disruptivos para experiências imersivas
Divulgação

Em um mercado onde a experiência se tornou um diferencial competitivo, as grandes marcas vêm repensando o formato de seus eventos corporativos. Não basta apenas reunir clientes e parceiros — é preciso criar momentos memoráveis. Essa busca por inovação e impacto impulsionou um novo movimento no setor: a escolha de espaços disruptivos, que traduzam a identidade da marca e ampliem a conexão com seu público.

Nesse contexto, o Varanda Estaiada, localizado estrategicamente em frente à icônica Ponte Estaiada, vem se tornando o point das grandes marcas. Empresas como GWM Motors, Red Bull, SportingBet, P&G, Porsche, Riachuelo, Claro, banco Itaú e banco BMG, já apostaram no espaço para lançar produtos, realizar encontros estratégicos e criar experiências imersivas.

“O evento corporativo evoluiu. Hoje, mais do que um encontro, ele precisa traduzir valores, identidade e propósito de marca. O local onde ele acontece é parte essencial dessa narrativa”, explica Bob Dannenberg, sócio do Varanda Estaiada.

Line-up corporativo de peso

A agenda do Varanda Estaiada reforça sua posição como hub estratégico para grandes marcas:

  • Lançamento de um novo modelo da Porsche;
  • Comemoração aos 30 anos do Grupo MM (Meire Medeiros);
  • Lançamento de um novo modelo da GWM Motors;
  • Confraternização do escritório de advocacia Machado, Meyer, Sendacz e Opice;
  • Reencontro de turmas da INSPER (Instituto de Ensino e Pesquisa);
  • Coquetel para o banco BMG;
  • Plenária com coquetel realizado para o banco Itaú;
  • Eventos de P&G, Reckitt, Aperol (em parceria com o Grupo Umauma), Riachuelo, Claro, LG Electronics do Brasil, Midea Carrier e Abbvie.
     

Números que mostram a força do mercado

No último período, o Varanda Estaiada dobrou o número de eventos realizados, atingindo 750 eventos corporativos e sociais, movimentando cerca de R$ 12 milhões. A projeção é de um crescimento de 25% na receita, chegando a R$ 18 milhões.
 

Espaços que entregam experiência

O crescimento da demanda por locais que proporcionem imersão e exclusividade reflete o momento do setor. Segundo dados da Associação Brasileira de Festas (Abrafestas), o segmento de eventos corporativos deve crescer 25% nos próximos anos, mesmo com uma desaceleração econômica prevista. Essa alta é impulsionada pela retomada das interações presenciais, pelo crescimento do trabalho híbrido e pela necessidade das marcas de estreitar laços com seus públicos.

Com capacidade para 2.200 pessoas, o Varanda Estaiada se destaca por oferecer estrutura completa, incluindo tecnologia de som e iluminação de ponta, painéis de LED, bares, camarins e uma vista privilegiada. A localização estratégica na Marginal Pinheiros — em um dos principais eixos corporativos da capital paulista — também é um diferencial para as empresas.

Com a consolidação do modelo de eventos experienciais, o Varanda Estaiada se posiciona não apenas como um espaço para eventos, mas como um hub de conexão entre marcas, clientes e tendências do mercado corporativo.
 

Serviço

Varanda Estaiada
Endereço:  Av. Magalhães de Castro, 6118 - Jardim Panorama, São Paulo – SP.
Telefones: (11) 99524-3578
E-mail: [email protected] 
Instagram: @varandaestaiada


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