Felipe Guerra Os cookies são amplamente utilizados em navegadores web para rastrear o comportamento online e personalizar anúncios, permitindo uma segmentação precisa com base nos interesses de cada usuário. Entretanto, com o aumento das preocupações sobre privacidade e regulamentações mais rigorosas, a aceitação dos cookies tem diminuído, obrigando os anunciantes a explorar novas alternativas.
As plataformas de CTV, como Smart TVs e dispositivos de streaming, operam fora dos navegadores tradicionais e, por essa razão, utilizam cookies de forma diferente. Em vez disso, elas dependem de identificadores de dispositivos e sistemas operacionais proprietários para rastreamento e personalização. Esses identificadores permitem que os anunciantes ofereçam conteúdos relevantes sem comprometer a privacidade dos usuários, uma vez que são menos invasivos e frequentemente associados a dados anonimizados.
A personalização em CTV é baseada em informações como o perfil do dispositivo, preferências do usuário e comportamentos observados dentro dos aplicativos. Esse método proporciona uma experiência publicitária personalizada e eficaz, mesmo sem depender exclusivamente de cookies, ao focar na relevância do conteúdo e na segmentação com base em identificadores de comportamentos específicos.
No ambiente mobile, tecnologias alternativas também podem substituir os cookies. Identificadores como IDs de dispositivos móveis, são utilizados para rastrear o comportamento do usuário e personalizar anúncios de forma respeitosa com a privacidade.
Além disso, assim como em CTV, os anunciantes podem usar dados contextuais e comportamentais coletados dentro de aplicativos móveis para aprimorar a segmentação e a relevância dos anúncios. Em vez de depender de cookies para rastreamento, a análise de comportamento dentro do aplicativo e a utilização de identificadores únicos ajudam a criar perfis de usuário mais precisos e direcionar campanhas publicitárias de maneira mais eficiente.
Com a crescente preocupação com a privacidade e as mudanças previstas para os cookies, a abordagem adotada em CTV oferece um modelo valioso para a personalização e segmentação de anúncios em dispositivos móveis. Assim, os anunciantes podem manter a eficácia das campanhas publicitárias enquanto respeitam as regulamentações de privacidade. Portanto, replicar as estratégias bem-sucedidas de CTV no ambiente mobile surge como uma solução promissora para enfrentar os desafios impostos pela redução do uso de cookies.
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MARIA ELISA PEPPE CECCHETTI
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