O setor de franquias segue firme no Brasil como uma estratégia de negócios sustentável e inovadora. Em 2024, o setor atingiu um faturamento de R$ 273,08 bilhões, registrando alta nominal de 13,5 % em relação a 2023. Esse resultado superou as projeções iniciais e demonstra a força do consumo aquecido, impulsionado por empregos, salários e renda crescente.
Os segmentos com maior desempenho em 2024 foram Entretenimento e Lazer, com evolução de16,6 %, seguido de perto por Saúde, Beleza e Bem‑Estar, com alta de 16,5 % e de Alimentação em duas categorias: Food Service, com crescimento de 16,1 %, e Comércio e Distribuição, com alta de 14,7 %.
O número de operações alcançou cerca de 197.700 unidades, apontando estabilidade no número de marcas (em torno de 3.300), mas com expansão de unidades, onde o setor segue criando impacto significativo na economia nacional, empregando cerca de 1,7 milhão de pessoas.
A projeção para 2025 indica crescimento entre 8 % e 10 % no faturamento, com leve incremento, de cerca de 2 %, no número de unidades, redes e empregos. Ainda que haja desafios no cenário macroeconômico, como manutenção da taxa Selic elevada, inflação e pressões sobre o crédito, o franchising demonstra resiliência.
Outro destaque é a evolução da presença feminina no franchising. De 2015 a 2024, a participação das mulheres nas redes franqueadoras passou de 46 % para 57 %, e elas representam agora 51 % dos postos de trabalho operacionais. Na liderança das franquias, esse número subiu de 19 % para 29 %. Essa transformação é alimentada por maior acesso à formação, mentoria e estímulo à diversidade.
O surgimento do franqueado Multimarcas também se fortaleceu: em 2024, 87 % das redes contavam com multicampeões. As operações multimarcas cresceram de 52 % para 61 % entre 2022 e 2024. Isso revela uma maturidade do mercado e uma preferência por investidores que diversificam portfólio.
No dia a dia do franqueado, a experiência é variada, conforme relatos em comunidades de empreendedores. Alguns destacam que o modelo pode limitar a autonomia, o franqueado “é empregado do franqueador” e deve arcar com royalties e gestão própria. Já outros ressaltam ganhos de 7 e8 % ao mês, especialmente em modelos bem estruturados e com suporte consistente. Esses relatos reforçam que, embora menos riscos, franquias exigem perfil ativo e foco na operação.
Investir em uma franquia é uma forma inteligente de empreender com o respaldo de uma marca já consolidada no mercado. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o investimento inicial pode variar bastante — desde cerca de R$ 50 mil para micro franquias até valores acima de R$ 1 milhão em redes mais robustas. O perfil de quem mais investe é bem diversificado: empresários experientes buscando expansão e iniciantes em busca de um modelo com suporte estruturado.
Os segmentos mais procurados no Brasil, como alimentação, saúde, beleza e serviços, se destacam pela boa rentabilidade, que segundo dados do Sebrae e da própria ABF, costuma girar entre 10% e 30% ao ano, dependendo da gestão e do ponto comercial.
O mais importante é avaliar com atenção o suporte oferecido pela franqueadora, conhecer bem o mercado local e analisar as projeções financeiras com realismo. Isso é fundamental para garantir a sustentabilidade e o sucesso do negócio.
*Elizeu Barroso Alves é Doutor em Administração e Coordenador de Curso de Gestão no Centro Universitário Internacional Uninter.
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JULIA CRISTINA ALVES ESTEVAM
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