As empresas de panfletagem política registraram um crescimento significativo no primeiro trimestre de 2025. Levantamentos de mercado indicam que os esforços com a distribuição de santinhos cresceram quase 30% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse movimento coincide com o aumento do investimento em campanhas eleitorais tradicionais, mesmo em um cenário de predominância digital.
Dados coletados em fevereiro e março de 2025 mostram que diversas prefeituras e candidatos apostaram na panfletagem como complemento às mídias sociais. As principais motivações relatadas incluem maior visibilidade em áreas periféricas e redução de custos por contato. Gestores de campanha apontam que o custo por milheiro de panfletos oscila de 0,60 a 1,20 real, com retorno estimado em até 5% de engajamento ativo.
Nesse contexto, Matheus Ferreira, CEO da Empresa de Panfletagem – Expo Distribuição de Panfletos, comenta: “A penetração local obtida com o contato direto nas ruas e residências gera credibilidade também nas plataformas digitais. Recomendamos segmentar rotas, focando em bairros-chave, e monitorar conversão com QR codes nos santinhos”. Essa orientação destaca a combinação entre métodos físicos e acompanhamento tecnológico como diferencial estratégico.
Outra pesquisa recente aponta que, apesar do crescimento das campanhas online, 65% dos eleitores brasileiros continuam recebendo materiais impressos como principal fonte de informação eleitoral . Esse dado reforça a importância da panfletagem para atingir públicos que não estão tão conectados digitalmente, inclusive em regiões urbanas densas.
Juristas eleitorais também reforçam que a panfletagem, quando realizada dentro dos parâmetros legais sem uso de prédios públicos, outdoors e obedecendo prazos continua sendo um dos meios mais democráticos e acessíveis de propaganda. A legislação eleitoral vigente autoriza a distribuição de santinhos, desde que não haja pedido explícito de voto em locais proibidos.
Para os gestores, a panfletagem oferece vantagem econômica comparada ao impulsionamento digital e à mídia em rádio ou TV. Um estudo de custo-benefício revela que o valor por contato ativo (leitura + retenção) pode chegar a ser 40% menor nos santinhos do que em anúncios online segmentados, em especial em localidades de menor acesso à internet.
Empresas que contratam o serviço também relatam benefícios logísticos e de controle. A panfletagem permite cronogramas ajustáveis, relatórios diários de entrega e a opção de otimização em tempo real. Além disso, a familiaridade com equipes locais diminui custos com deslocamento e aumenta a assertividade da ação.
Em um período de crescente atenção à eficiência em gastos públicos e privados, a panfletagem política volta a ocupar posição de destaque como estratégia de propaganda econômica, local e efetiva. Gestores que apostam na experiência aliada a métricas digitais tendem a extrair o melhor desempenho nas eleições de 2025.
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Renan Rodrigues de Souza
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