Pensando em garantir um amanhã menos resistente a mudanças é que a Neura, consultoria de estudos comportamentais e porquês, utiliza a pesquisa proprietária, A Permanência da Impermanência, para inserir o conceito de forma mais imersiva na vida dos brasileiros. Dentre as principais ações adotadas pelos brasileiros para viver mais e melhor, destacam-se alimentação equilibrada, exercícios físicos e cuidado com a saúde mental, com 71% dos participantes praticando pelo menos uma das citadas. Além disso, outras mencionadas foram: ter um propósito de vida, dormir bem e não fumar.
Ainda segundo a pesquisa, os entrevistados acreditam que a indústria de alimentos é a que mais pode ajudar no ramo, seguida das seguradoras de saúde, setor financeiro e farmacêutico. Mas, apesar da posição de destaque, apenas 37% dos brasileiros confia no ramo alimentício para auxiliá-los na jornada de impermanência. O de cosméticos conta com 67% de confiança. Já o financeiro, 45%.
“A impermanência é a interação com o tempo e o reconhecimento de que mudanças são necessárias para o crescimento. Enquanto o envelhecimento é uma visão linear e fatalista, a impermanência oferece perspectiva mais flexível e adaptativa à vida. É preciso levar em conta as vivências pessoais, histórico sociocultural e a jornada de cada um para tangibilizar as verdadeiras necessidades e anseios”, completa Andre Cruz, CEO e fundador da Neura.
Nesse meio, de acordo com o levantamento, 80% dos entrevistados acreditam ser possível se preparar para envelhecer mais e melhor, mas apenas 4% das pessoas relatam que sempre se planejaram para isso, enquanto 9% mudou hábitos recentemente.
Segundo a pesquisa, para contribuir com uma realidade mais impermanente e aumentar a credibilidade com a população, as marcas, pessoas e negócios devem estar alinhados com propósitos do conceito e serem autênticos em seus posicionamentos. Atitudes como contribuir para a descolonização do tempo, pensar além da idade cronológica e fortalecer a pró-idade são algumas das citadas pelo estudo. Além disso, auxiliar no controle da bioansiedade e na construção de sociedade intergeracional também são ótimas opções para se alinhar à impermanência.
“Muito embora as pessoas queiram viver mais, a percepção muda quando existe a perda de qualidade. 64% dos respondentes preferem viver menos, mas com maior qualidade. E é exatamente nisso que os negócios devem pensar”, finaliza Cruz.
Sobre a Neura:
A Neura é uma consultoria de estudos comportamentais e porquês. Foi fundada por Andre Cruz, Expert em Neurociência e Comportamento e pioneiro em aplicar a tecnologia da Neurociência na estratégia e na pesquisa comportamental. A Neura mapeia dinâmicas culturais, decodifica informações em conhecimento e traduz tudo isso em estratégias robustas de negócio. Sua metodologia proprietária une pesquisas de mercado com a tecnologia da neurociência para obter dados que ajudam a compreender as decisões emocionais - os códigos não ditos - que estão no subconsciente e inconsciente das pessoas. Com cases de sucesso com empresas como Itaú, Boticário, PremieRpet, Unilever e Linea Alimentos. a Neura realiza levantamentos e mapeamentos relacionados com temas como novos hábitos, comportamento de compra, clima organizacional, experiência do colaborador, consumidor e usuário, cultura e estilos de vida. Mais informações basta acessar o site da organização.
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MAYTE LUCHTEMBERG LOPES
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