Wella lança Koleston Deluxe, sua primeira coloração permanente sem amônia
Para atender diferentes necessidades da consumidora e oferecer novas experiências de cuidado, Koleston lança coloração com tecnologia patenteada Metal Purifier e tratamento com ácido hialurônico e AHA, que garante cor vibrante e até 99% menos quebras
DEUSARINA SANTANA
10/10/2025 10h06 - Atualizado há 17 horas
Foto: Divulgação
São Paulo, 8 de outubro - Koleston, marca líder no segmento premium de coloração no Brasil, apresenta Deluxe, sua nova coloração permanente sem amônia, que combina alta performance e cuidado intenso com os fios. O lançamento amplia o portfólio da marca para atender diferentes necessidades das consumidoras, oferecendo 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebras, além de proporcionar uma experiência de coloração em casa com resultados profissionais. Koleston Deluxe reúne duas inovações que a diferenciam no mercado. A tecnologia patenteada de Purificação de Metal remove íons de metal acumulados nos fios, protegendo contra danos e garantindo uma cor mais uniforme e natural. Já o tratamento reparador com ácido hialurônico e AHA sela a cutícula, hidrata profundamente e fortalece a fibra capilar, mantendo a cor vibrante e o brilho intenso. A caixinha de coloração de Koleston Deluxe é composto por três passos essenciais para a máxima performance: a coloração com emulsão reveladora; o tratamento reparador com ácido hialurônico e AHA para hidratação intensa e até 99% menos quebra; e o reativador de cor, que devolve luminosidade e hidratação intensa após algumas lavagens. O mercado de coloração no Brasil movimenta cerca de R$ 4 bilhões, com crescimento de 8,9% em valor e 3,5% em volume, segundo dados da Nielsen. O segmento de coloração permanente sem amônia apresenta expansão expressiva de 102% em valor e 122% em volume, e Koleston Deluxe chega para atender consumidoras que buscam alternativas livres de amônia sem abrir mão de uma cor duradoura.
"Koleston Deluxe representa um marco importante para a Wella e para o mercado de coloração. Estamos entregando uma solução completa que oferece uma cor deslumbrante e duradoura, além de entregar muito cuidado com as tecnologias e purificação de metal e o tratamento com ácido hialurônico e AHA. É a combinação perfeita de inovação, performance e cuidado que a mulher moderna busca e merece," afirma Nathalie Honda, CMO de Wella. "Com Koleston Deluxe, queremos que cada consumidora se sinta confiante e empoderada, sabendo que está cuidando de seus cabelos da melhor forma possível, do início ao fim do processo." Para o lançamento, Koleston promoveu um talk especial, mediado pela jornalista Luiza Souza, com as atrizes Claudia Raia e Aline Wirley, que compartilharam suas experiências e reflexões sobre o autocuidado, mesmo em meio à correria do dia a dia e às múltiplas demandas de suas carreias e vida pessoal. O encontro também abordou empoderamento feminino, bem-estar e a importância de dedicar tempo para si mesma, e foi realizado no Edifício Renata, em São Paulo, na terça-feira, 7. As caixinhas de Koleston Deluxe podem ser encontradas em pontos de venda de todo o Brasil por volta de R$ 32,00.
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#ConfiaNoProcesso Sobre Koleston Koleston mantém a intensidade da cor dos cabelos por até dez semanas e oferece cobertura perfeita dos brancos. Com tecnologia avançada, combate danos aos cabelos, hidrata tão intensamente quanto colore. Sua fórmula foi desenvolvida para realçar os 7 sinais de um cabelo saudável: cor vibrante, luminoso, macio, sedoso, forte, hidratado e fácil de pentear. O tratamento restaurador pós-coloração de Koleston conta com a tecnologia Plex, composta por ácido málico, garantindo ainda mais tratamento aos fios, a partir de um reparo tanto por fora quanto por dentro. Sobre Wella Professionals Há 140 anos, a Wella Professionals vem ditando tendências e caminhos para a indústria de cabelos. A empresa, que nasceu na Alemanha, está no Brasil desde a década de 1950. Atualmente, a Wella Professionals é parte integrante da Wella Company, comercializando as marcas: Invigo, as linhas premium de tratamento Wella, como Oil Reflections e Fusion, Color Touch, Color Perfect, Illumina Color, EIMI e Blondor. Hoje, o que começou como o sonho apaixonado de um cabeleireiro resulta em mais de 4 milhões de salões profissionais pelo mundo. A chave para esse sucesso é a paixão por cabelos combinada a inovação, educação e inspiração para os hairstylists. A Wella Professionals é a marca nº1 em coloração no mundo e, no Brasil, somos líderes no mercado de tratamento profissional. Informações para a imprensa Máquina
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