O Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (IBEVAR), em parceria com a FIA Business School, divulga hoje estudo exclusivo sobre as tendências de consumo para o Dia das Crianças 2025. A pesquisa revela um fenômeno sem precedentes: explosão de 107% no interesse por brinquedos comparado a 2024, enquanto todas as outras nove categorias analisadas – incluindo games, vestuário e chocolates – permanecem completamente estagnadas.
O ticket médio projetado de R$ 145 para brinquedos, com maior procura na faixa até R$ 150, evidencia a sensibilidade do consumidor ao cenário econômico atual, marcado por juros elevados e inflação persistente. O estudo identificou que famílias estão concentrando recursos em um único presente principal, abandonando a tradicional estratégia de múltiplas compras complementares.
Para Claudio Felisoni, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School: "Este padrão sugere que o consumidor brasileiro está tendo que redefinir fortemente suas prioridades, mantendo a tradição do presente principal mesmo que isso signifique eliminar todas as compras acessórias."
Entre as surpresas do estudo, destaca-se a estagnação do mercado de games infantis, apesar do crescimento estrutural do setor. Com ticket médio de R$ 220 – o mais alto entre todas as categorias –, o segmento aparentemente perdeu acessibilidade para grande parte das famílias brasileiras.
Material escolar (R$ 195), vestuário infantil (R$ 115) e calçados infantis (R$ 165) também mantêm interesse idêntico a 2024, indicando que estas categorias deixaram de ser opções relevantes de presente. Chocolates, com ticket médio de apenas R$ 42, permanecem como "mimo complementar", mas sem crescimento.
A elevada concentração em brinquedos representa tanto uma oportunidade quanto um risco. Se esta categoria não realizar o esperado o Dia das Crianças 2025 pode ser significativamente decepcionante para o varejo como um todo.
A pesquisa também mapeou as faixas de preço por categoria, identificando três segmentos distintos: popular, intermediário e premium. Para parques de diversão e fast food, categorias experienciais, o ticket médio varia de R$ 38 a R$ 135, mantendo relevância, mas sem perspectiva de crescimento devido à pressão sobre orçamentos familiares.
O estudo vale-se da análise das manifestações espontâneas dos consumidores nas redes sociais por meio de algoritmos de IA -Inteligência Artificial e NLP – Natural Language Processing.
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TARSIANE DE SOUSA SANTOS
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