O segundo dia do PL Connection 2025, realizado pela Amicci, o maior hub de private label do continente, e pela Francal, maior promotora e ecossistema de eventos da região, foi marcado pela entrega do Prêmio Excelência em Marca Própria, um dos momentos mais aguardados do encontro. A premiação reconhece empresas e indústrias que vêm transformando o setor com design diferenciado, inovação, sustentabilidade e parcerias estratégicas, consolidando o protagonismo das marcas próprias no varejo brasileiro.
“Ao analisarmos os cases vencedores, percebemos como a combinação de inovação, criatividade e propósito tem sido essencial para o desenvolvimento de produtos mais qualificados e para a transformação do mercado. O Prêmio tem justamente esse papel: valorizar iniciativas que se destacam, seja no design, na inovação, no desenvolvimento ou na sustentabilidade. Reconhecer esses projetos é, para nós, uma maneira de impulsionar o setor e reforçar para o consumidor que as marcas próprias representam qualidade, confiança e modernidade”, destaca Fernando Ruas, CEO da Francal.
Foram premiadas marcas em cinco categorias: Marca Própria Mais Querida, Melhor Design de Embalagem, Melhor Case de Inovação, Melhor Case de Sustentabilidade e Marca Própria Revelação. Os vencedores receberam o troféu e o Selo de Excelência, válido por um ano, conferindo visibilidade e credibilidade aos projetos que combinam inovação, estratégia e impacto positivo no mercado.
Para Johnny Reitzfeld, CEO da Amicci, o prêmio é a coroação da excelência em marcas próprias e simboliza todo o trabalho realizado nos últimos doze, vinte e quatro, trinta e seis meses. “O prêmio mostra que estamos no caminho certo para alcançar os patamares de participação que já vemos no mercado europeu e nos inspira a continuar inovando. Mais do que um reconhecimento, é um estímulo para buscarmos, já a partir de amanhã, a excelência que será celebrada no prêmio de 2026", completa.
Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci, o prêmio representa o avanço recorrente do segmento no mercado nacional. “Receber todas essas marcas e ver o quão interessadas estão em fortalecer essa cadeia é inspirador. A premiação é uma forma de celebrarmos esse empenho, seus negócios e valorizar quem faz a diferença nesse segmento”, conclui.
Público qualificado
Além da celebração dos premiados, o segundo dia do PL Connection 2025 também foi marcado pela intensa movimentação nos corredores da feira e pelas rodadas de negócios que conectaram indústrias, varejistas e fornecedores. Com um mix de exposição, palestras e painéis, o evento reforçou seu papel como a principal plataforma de networking e geração de oportunidades do setor de marcas próprias na América Latina.
Outro ponto de destaque foi a qualificação do público visitante. Reunindo decisores, diretores de compras, heads de marketing e executivos das principais redes varejistas do Brasil, o evento se consolidou como um espaço estratégico para fechar negócios e antecipar tendências. Para Fernando Ruas, presidente da Francal, essa característica é o que diferencia o PL Connection de outros encontros do setor: “A presença de um público altamente qualificado garante a efetividade das conexões que acontecem aqui. Não se trata apenas de volume, mas da qualidade dos profissionais que vêm em busca de inovação, conteúdo e soluções práticas para o dia a dia de seus negócios.”
Além do público especializado, os expositores também aproveitaram o ambiente para lançar novos produtos e reforçar parcerias. Para muitos deles, a feira é a principal vitrine do ano para dialogar diretamente com varejistas de diferentes portes e regiões do Brasil. Como resume Ruas: “O PL Connection é um evento pensado para unir toda a cadeia. Aqui temos um ecossistema completo que permite que indústrias, distribuidores e redes de varejo troquem experiências, façam negócios e construam juntos o futuro das marcas próprias no país”.
No Lougue Amicci, empresários, expositores e visitantes utilizaram o espaço para relacionamento e alinhamento de negócios. Paulo Junior, gerente comercial da Só Minas, presente no espaço, reforça a importância do evento para o setor e como a qualificação do público presente potencializa as possibilidades de negócio. "É o segundo ano que participamos do evento e percebemos que a cada edição a feira está ainda mais focada em um público qualificado, que fala a nossa língua e tem real interesse em negócios. Não encontramos curiosos ou aventureiros, mas sim profissionais comprometidos em construir parcerias e desenvolver projetos. Isso faz toda a diferença e torna a experiência extremamente produtiva para nós".
"O PL Connection é fundamental para a consolidação das marcas próprias no Brasil, porque vai além da geração de negócios. É um espaço de relacionamento e aprendizado entre indústria e varejo, que ajuda a solidificar a ideia no país. Já vemos o mercado avançar para uma nova fase, em que não se fala apenas de preço, mas de qualidade e até de produtos premium dentro da marca própria. Essa tendência, que já está madura em outros países, começa a ganhar força por aqui e mostra o potencial de crescimento que ainda temos", reforça Marcos Manéa, superintendente da UniBrasil.
"O PL Connection é um evento fundamental porque reúne fornecedores, parceiros e profissionais do setor em um espaço dedicado exclusivamente às marcas próprias, promovendo conhecimento e troca de experiências. No Brasil, vemos um avanço importante: se antes a marca própria era associada apenas a preço, hoje ela assume um papel de protagonismo, oferecendo qualidade, inovação e valor agregado. O consumidor já reconhece esse diferencial e fortalece seu vínculo com o varejista. Estamos no caminho certo, e a tendência é que a participação das marcas próprias cresça cada vez mais no mercado nacional”, Vivian Rocha, gerente de desenvolvimento de Marcas Próprias do Carrefour e Sam’s Club.
Arena PL Connection
O segundo dia da Arena PL Connection reuniu autoridades do varejo para debater estratégias e experiências sobre marcas próprias, com destaque para a participação de Patriciana Rodrigues, presidente do Conselho da Pague Menos, em bate-papo mediado por Antônio Sá, sócio da Amicci. A executiva ressaltou o papel dos dados na tomada de decisões e na expansão da rede, que hoje é a segunda maior do país, além de reforçar que as marcas próprias são uma alavanca de crescimento, fidelização e margem. Patriciana destacou ainda que entender as necessidades do consumidor é essencial para evitar prejuízos e que a análise de dados permite ajustar estratégias continuamente, combinando inovação, conhecimento do cliente e eficiência operacional para ampliar a presença da rede no Brasil. “Entendemos que a marca própria é uma alavanca de crescimento em indicadores de fidelização e de margem. Ela entra como estratégia dentro do negócio, e não isoladamente. Não dá para renunciar às conquistas feitas por esse elemento, especialmente em um varejo em que cada indicador conta”, afirmou Patriciana.
Durante o painel “A Tecnologia Aliada na Marca Própria”, Vivian Rocha, gerente de desenvolvimento de marcas próprias do Grupo Carrefour, destacou a importância da inovação no setor, afirmando que “a velocidade é fundamental para marca própria”. A executiva explicou que a tecnologia deixou de ser apenas um apoio e passou a ser parte essencial da estratégia de crescimento, citando exemplos do Carrefour, como o uso de inteligência artificial para otimizar o planejamento logístico, tags 2D para rastreabilidade e interação com o consumidor e impressão 3D no desenvolvimento de embalagens, iniciativas que, segundo ela, “elevam a qualidade, aprimoram a experiência e garantem agilidade”.
Confira os vencedores da 2ª edição do Prêmio Excelência em Marcas Próprias
Melhor Design de Embalagem
Alimentar – Snacks Gooodmaníacos, desenvolvido por Nissei, agência BrainBox Design e fabricado por Milho de Ouro
Farma – Touca Plooping, desenvolvido por Sumirê, agência ASU e fabricado por Zalike
Outros – Petisco para Gatos Cansei de Ser Gato, desenvolvido por Petz, agência Sweety & Co e fabricado por Hana Nutrição Animal
Melhor Desenvolvimento de Marca
Alimentar – Linha Origem, desenvolvido por Pão de Açúcar e agência Pande
Farma – Collab Panvel & Neugebauer, desenvolvido por Grupo Panvel
Outros – Linha MyHug, desenvolvido por Cobasi e agência Target
Melhor Inovação em Produto
Alimentar – Milhoca Pratile, desenvolvido por Super Rede, agência Indesign e fabricado por Oishii
Farma – Glicosímetro Caretech, desenvolvido por RD Saúde
Outros – Disfarça Comprimido Moldável para Cães, desenvolvido por Petz, agência Norte55 e fabricado por Hana Nutrição Animal
Melhor Case de Sustentabilidade
Alimentar – Mel Orgânico, desenvolvido por St. Marche e fabricado por Mista dos Apicultores da Microrregião de Simplício Mendes
Farma – Lenço Biodegradável, desenvolvido por Carrefour, agência Pande e fabricado por Carmel
Outros – Suplemento Palatável, desenvolvido por Petlove e fabricado por VitaPet
Indústria Parceira da Marca Própria
Alimentar – Zinho
Farma – Viveo
Outros – LQB Laboratório Químico Brasileiro
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Carolina Capuano Anibali
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