Plena Alimentos celebra 35 anos com campanha institucional, novas embalagens e ações de engajamento

27/08/2025 11h44 - Atualizado há 4 horas

Com presença em mais de 50 países e um portfólio diversificado de produtos reconhecidos pela qualidade, a Plena Alimentos completa 35 anos de atividades e comemora a data com o lançamento da campanha institucional "Há 35 anos, o sabor das suas histórias". A comunicação, que carrega o slogan "Isso é Felicidade Plena", busca valorizar a história da marca com um olhar contemporâneo e emocional, ao celebrar a conexão construída com consumidores, colaboradores, parceiros e fornecedores ao longo de mais de três décadas.

Segundo Roberto Oliveira, diretor-comercial e de Marketing da Plena Alimentos, o propósito da campanha é reforçar a presença da marca na vida das pessoas de forma afetiva e verdadeira. "A Plena sempre esteve presente nos momentos mais importantes da vida das pessoas. Nossos produtos fazem parte de histórias familiares, celebrações e memórias afetivas. É isso que queremos homenagear com essa campanha: a nossa essência e a nossa história construída junto com o consumidor", aponta.

A campanha traduz o conceito de "Felicidade Plena", que representa o orgulho de ser uma empresa mineira com atuação internacional, comprometida com inovação, sustentabilidade, bem-estar animal e redução de impactos ambientais. Mais do que um produto, a marca valoriza o ritual das refeições e a comida como conexão.

A linha criativa aposta na humanização e na linguagem atual, aproximando-se dos diferentes públicos. Em vez de destacar apenas a carne como produto, a campanha posiciona a alimentação como experiência e conexão.

Estratégia multicanal de divulgação
A campanha teve o conceito visual desenvolvido pela Reciclo Comunicação e o plano de mídia dos 35 anos foi pensado e executado pelo time de marketing da Plena para ter ampla capilaridade, integrando meios tradicionais e digitais, com presença em rádio, mídia OOH (painéis de LED e backbus), peças no Aeroporto de Confins, rodoviária e estações do metrô de Belo Horizonte e Contagem. Além disso, em mídia digital, haverá peças veiculadas no Instagram e uma parceria especial com o chef Felipe Rameh (@felipeeep) e com outros influenciadores para a criação de conteúdos exclusivos. A campanha contempla, ainda, ações de comunicação interna com colaboradores.

Concurso cultural: celebrando histórias reais
Como parte das ativações, a Plena lançou um concurso cultural no Instagram, em que incentiva os consumidores a compartilhar histórias e memórias vividas ao redor da mesa com produtos da marca. Segundo Caroline Castro, gerente de Marketing, Trade e  CRM da Plena, a ação é uma forma de aproximar ainda mais a marca das pessoas. "O concurso cultural é mais uma oportunidade de dar voz ao consumidor e mostrar que cada produto Plena é parte de uma história única e especial. Queremos que nosso público se sinta parte dessa celebração", explica.

Novas embalagens
Outro destaque das comemorações é o lançamento das novas embalagens da Plena, disponíveis no varejo desde maio deste ano. O redesign é resultado de dois anos de investimentos estratégicos e visa fortalecer a presença da marca no mercado, aumentar a percepção de valor e reforçar atributos como paixão, família, simplicidade, confiança e dinamismo.

O novo visual traz etiquetas repaginadas, padronização gráfica aprimorada e um pattern exclusivo inspirado nas grelhas de churrasco, símbolo da cultura brasileira e da tradição da Plena. As linhas Raro, Bonne, Chef, Toda Hora, Sol e TudBom ganharam diferenciação visual, facilitando a identificação e destacando os atributos de cada produto.

Investimentos e crescimento
As iniciativas de comunicação da marca representam uma nova fase da companhia, alin

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JOÃO MARCELO SOARES DE ALBUQUERQUE
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