O Kwai Chef, primeiro reality show culinário em formato de vídeos curtos do Brasil, chega à sua terceira edição trazendo aromas, cores e histórias ainda mais irresistíveis. Com patrocínio da Britânia, marca referência em eletrodomésticos, o programa ganha ainda mais sabor e inovação. No comando do programa, a jornalista e apresentadora Regina Volpato, conhecida pelo grande público por seu estilo acolhedor e pela habilidade em conduzir conversas com leveza e empatia, vai percorrer o Brasil por meio de receitas de criadores de conteúdo, celebrando temperos, tradições e ingredientes que transformam pratos em uma verdadeira experiência local e afetiva.
Há três anos o Kwai Chef une duas grandes paixões do brasileiro: as emoções do reality show e o conforto de uma boa comida. Para se ter uma ideia, gastronomia é um dos assuntos mais queridos do app: está no Top 6 das categorias mais consumidas e somente a hashtag #comida acumula mais de 13 bilhões de visualizações. É nesse cenário que o Kwai Chef retorna para dar ainda mais visibilidade a cozinheiros amadores das cinco regiões do Brasil. Em 2024, o vencedor foi o paranaense Leo Anterio, de Curitiba, que conquistou o júri na reta final com uma receita de risoto de arroz carreteiro com farofa de pinhão, reinterpretando um clássico regional com criatividade e memória afetiva. Este ano, Regina, que veio da TV, mas já com uma boa experiência com conteúdos de receitas também na internet, está prontíssima para partir em mais uma expedição gastronômica pelo Brasil.
“A cozinha sempre foi um espaço especial para mim, que eu sempre reconheci como um lugar de afeto, de troca e de memórias. E, agora, no mundo digital, o Kwai me presenteou com esse projeto, que me proporciona, além de estar nesse ambiente que tanto amo, uma oportunidade única para descobrir novos sabores, talentos e culturas de diversas regiões do Brasil. Estou animada para viver essa experiência”, conta Regina.
A dinâmica do Kwai Chef: mais participação dos usuários
A dinâmica da competição é simples: qualquer usuário do Kwai pode participar, inclusive aqueles que já fazem sucesso com receitas. As inscrições abrem nesta quinta-feira, 21 de agosto e, para concorrer, basta produzir um vídeo mostrando o preparo de uma receita, postar com a hashtag #KwaiChef2025 e preencher o formulário disponível na página especial do programa até 7 de setembro.
Um júri especializado vai selecionar os 20 melhores vídeos. A partir daí, começa a contagem regressiva: em apenas cinco dias, esses criadores terão de preparar, direto de suas casas, uma nova receita inspirada em um desafio surpresa do Kwai que exalta a riqueza da culinária brasileira. Depois, é a vez do público entrar em cena para eleger os cinco grandes destaques, que embarcam rumo a São Paulo para a etapa presencial ao lado de Volpato e para gravar os episódios da fase decisiva.
Os episódios de Kwai Chef estreiam em outubro na plataforma –todos poderão ser vistos no perfil oficial do Kwai e também na página especial. Serão cinco, lançados semanalmente de 8 a 27/10 e que contarão com diversas provas com aquele tempero que dá caldo em qualquer bom reality: dramas, reviravoltas, disputas e, claro, receitas e eliminações. O júri será composto pela hostess Regina Volpato, além dos criadores de conteúdo do Kwai especializados em gastronomia Raiana Caetano e Leo Antério, curitibano que venceu a edição de 2024 do reality.
Outra novidade é que, em 2025, o projeto ganha um embaixador: o influenciador e apresentador Lucas Selfie, que será o rosto dos conteúdos digitais e agitará a internet na torcida e nos comentários sobre o reality. A grande final será no dia 27 de outubro, quando o episódio de encerramento da temporada, lançado em uma live especial apresentada por Selfie e com participação dos três finalistas, mostrará a coroação de um novo talento da culinária brasileira –e da criação de conteúdo gastronômico. Na live, eles vão juntos –e pela primeira vez– assistir a todos os episódios, comentá-los, e reagir à final.
“O Kwai Chef já se consolidou como um formato estratégico do nosso app para contar histórias por meio da gastronomia, revelando talentos e conectando o público à diversidade cultural e aos sabores dos mais diversos brasis. Ao unir reality show e gastronomia, reforçamos duas frentes que são pilares da nossa estratégia, valorizando criadores e oferecendo conteúdos que mesclam entretenimento e identidade cultural", diz Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.
Sobre o Kwai
Um dos aplicativos gratuitos mais populares do Brasil, o Kwai permite que os usuários criem seu próprio conteúdo e compartilhem vídeos online de forma fácil, inclusiva e acessível. Com a missão de fazer as pessoas brilharem, o Kwai acredita que todos os pequenos momentos da vida merecem ser compartilhados. O aplicativo está disponível para os sistemas iOS e Android, na App Store e no Google Play. Saiba mais em: kwai.com.
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JESSICA NAKAYAMA CASTRO
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