Para o Dia dos Pais, a Oriba apresenta a campanha ‘Amor C0D1f1c4DO’, um convite sensível e provocador para revisitar a forma como os homens demonstram amor. Inspirada em histórias reais e nos vínculos discretos entre pais e filhos, a campanha traz à tona o afeto masculino em sua forma mais genuína: contido, prático e, muitas vezes, não verbal.
Com a pergunta “E se o ‘eu te amo’ do seu pai não vier em palavras?”, a marca propõe uma nova leitura dos pequenos gestos que permeiam essas relações: ajustar a roupa do filho, consertar algo na casa, dividir um sanduíche, o conselho dito entre linhas. São atos de cuidado que, quando decodificados, formam a mensagem mais poderosa de todas: “Filho(a), eu te amo.
“A Oriba nasceu do desejo de criar peças essenciais, mas também de abrir espaço para afetos que nem sempre têm voz. A gente cresceu ouvindo que pai não chora, não fala, não demonstra. Mas isso não quer dizer que pai não ama. Existe beleza nesse jeito contido de amar (as pessoas e o planeta). A gente quer ajudar as pessoas a enxergarem isso e, quem sabe, também a transformar um pouco esse silêncio”, comenta Paulinho Moreira, fundador da marca.
A campanha parte da ideia de que, para muitos filhos, amar um pai é também aprender a interpretar seus gestos, silêncios e formas próprias de demonstrar afeto. Presentear com Oriba é mais do que uma escolha prática, é uma forma de retribuir esse cuidado com escuta, presença e atenção. No fundo, é sobre reconhecer os afetos masculinos em sua complexidade e, a partir deles, cultivar relações mais verdadeiras.
Filmada em ambiente residencial, com direção de fotografia de Hugo Toni e vídeos assinados por Rafael Vaz, a estética da campanha é minimalista e afetiva, focada na intimidade dos lares e na força dos detalhes. O styling foi assinado por Gabriel Binow e ativa produtos icônicos da marca, como a Polo Essencial, a Camisa Tricot Manga Longa, a nova Jaqueta Bomber Tricot Modal, entre outras peças que traduzem o estilo atemporal e consciente da Oriba.
A campanha “Amor C0D1f1c4DO” é um manifesto silencioso em forma de moda, porque nem todo amor precisa ser dito. Alguns apenas precisam ser entendidos. A campanha de Dia dos Pais vai ao ar no dia 25 de julho.
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Sobre a @oriba:
A Oriba nasceu questionando o comportamento desenfreado de consumo de uma das indústrias mais prejudiciais ao planeta: a moda. A ideia sempre foi revolucionar o consumo, equilibrando qualidade, preço, funcionalidade e impacto socioambiental. A marca facilita as relações entre pessoas, produtos e planeta através da produção de peças que respeitam, ao mesmo tempo, o meio ambiente, quem compra e quem faz. 1% de todas as vendas é investido nos projetos de educação da UNICEF, promovendo uma positiva e definitiva na sociedade
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Bruna Santos Abreu Bracco
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