Crédito: Juliana Ornellas
Aos 12 anos, com o braço direito limitado por uma tala ortopédica, Renata da Rocha Viana já demonstrava inclinação pela arte da beleza. A limitação despertou a determinação: "Aprendi a fazer com a mão esquerda", conta hoje, aos 28 anos. Não foi apenas uma solução provisória, mas o alicerce do que viria a ser o Salão RE MAKE UP ao lado de sua irmã Hérica da Rocha Viana. Juntas, já realizaram mais de mil produções para noivas e representam uma tendência que transforma o cenário econômico brasileiro.
O empreendedorismo no Brasil atingiu seu maior patamar em quatro anos, saltando de 31,6% em 2020 para 33,4% em 2024, segundo o Global Entrepreneurship Monitor (GEM). Entre os jovens de 18 a 29 anos, o crescimento foi ainda mais expressivo, 25% em uma década, totalizando 4,9 milhões de empreendedores jovens no país, conforme dados do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas - SEBRAE.
O que começou como entretenimento, virou profissão para as irmãs Renata e Hérica. A rotina de se arrumarem para festas familiares despertou paixão pela beleza que extrapolou os limites de casa. "Começamos a nos arrumar em casa: uma fazia o cabelo da outra, testávamos penteados, maquiagem… e aí veio a vontade de aprender mais", conta Renata. Para Hérica, "o que parecia só uma brincadeira entre mãe e filhas acabou se tornando um caminho profissional". Quando amigas e vizinhos procuraram os serviços, a curiosidade virou negócio.
Do corredor da escola a mil produções de noivas
Tudo começou nos intervalos escolares. Renata trançava os cabelos das colegas e logo chamou a atenção das bandas escolares com suas técnicas inovadoras.
a empreendedora não deu desculpas, tornou o desafio em superação, o que se tornaria o DNA do futuro negócio.
O divisor de águas veio pelas redes sociais. Uma noiva descobriu o trabalho de Renata na internet e solicitou seus serviços. "Atendia no meu quarto, um espaço pequeno, e fiquei nervosa", admite Renata. O equipamento? Uma única base de maquiagem. Mas a cliente confiou: "Você vai saber o que fazer, e se precisar, eu compro os produtos". A partir disso, deflagrou a divulgação boca a boca, impulsionando o negócio. Enquanto Renata desenvolvia suas habilidades em maquiagem, a irmã Hérica demonstrava talento natural para unhas, praticando nas mulheres da família.
O dia em que transformou o destino tornando a manicure
A entrada oficial de Hérica no empreendedorismo aconteceu de forma inesperada. A noiva que Renata produzia teve sua manicure cancelada de última hora. "Minha irmã faz unhas lindas, vou chamar ela aqui agora", disse Renata sem hesitar. Hérica, então com apenas 13 anos na época, salvou o dia com uma caixa de esmaltes e, usando o próprio alicate da cliente, resolveu a situação.
O resultado deixou Carmen Nadir da Rocha completamente impressionada. Vendo o talento das filhas, ela não conseguiu conter a emoção e saiu correndo para comprar materiais profissionais. Quando voltou para casa, disse algo que ficaria para sempre na memória da família: "Filhas, isso aqui é o começo".
Essa ilustração mostra perfeitamente como nascem muitos negócios no Brasil - dentro de casa, com o apoio e a visão de familiares que acreditam no potencial uns dos outros. Não é por acaso que as empresas familiares representam impressionantes 90% de todas as empresas brasileiras, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística - IBGE. É assim que muitas histórias de sucesso começam: com uma mãe, um pai ou um familiar que enxerga uma oportunidade e decide apostar nela.
Reconhecimento precoce e profissionalização acelerada
O talento de Hérica era tão evidente, que uma escola a convidou para lecionar antes mesmo de completar a formação, e ainda custeou seu curso de certificação. Hoje, a empreendedora é especializada em unhas e técnica em cabeleireiro. Renata e Hérica, por sua vez, investiram pesado em qualificação, tornando-se instrutora de cabeleireiro e especialista em noivas e debutantes.
O crescimento foi orgânico: do quarto de Renata para a sala da casa familiar, até chegarem ao espaço próprio atual, "pensado com carinho para receber cada cliente com conforto e amor", diz Hérica, aos 25 anos. Em 2025, renovaram a identidade visual da marca, incorporando tons neutros e o ruivo característico das proprietárias, refletindo a maturidade que o negócio alcançou.
Um negócio que pulsa com o Brasil e a força feminina
A trajetória do Salão RE MAKE UP, entre outras atividades, não é apenas exclusividade de histórias bem sucedidas, isso reflete movimentos vitais da economia brasileira. No Brasil, o setor de beleza movimentou US$ 27 bilhões em 2024, posicionando o Brasil entre os cinco maiores mercados mundiais do segmento. As projeções indicam crescimento para US$ 32 bilhões até 2027, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos – ABIHPEC e Statista.
Além disso, as empresárias Renata e Hérica representam o avanço do empreendedorismo feminino jovem. Segundo o 19º Relatório de Desigualdade Global de Gênero 2025 do Fórum Econômico Mundial (WEF, na sigla em inglês), as mulheres já representam 41,2% da força de trabalho global, embora ainda ocupem apenas 28,8% das posições de liderança. Casos como o das irmãs Viana mostram, na prática, como jovens empreendedoras estão mudando essa realidade, conquistando espaço e redefinindo o papel da mulher no mercado de trabalho.
O empreendedorismo feminino representa muito mais que atividade econômica — é um movimento de empoderamento e transformação. Para Renata, empreender é "um ato de coragem e liberdade", enquanto Hérica destaca que cada mulher "carrega uma história e uma vontade imensa de fazer acontecer". Ambas concordam que o empreendedorismo feminino não vai além do lucro: é sobre independência financeira, quebrar barreiras e abrir caminhos para outras mulheres. Essa perspectiva revela como o empreendedorismo se tornou uma ferramenta poderosa de mudança social e inspiração.
Lições de um sucesso construído a quatro mãos
Renata fala com o brilho nos olhos de quem vê seus sonhos se materializando. Sua confiança reflete a de uma geração que encontrou no empreendedorismo não apenas como uma alternativa econômica, mas uma forma de realizar sonhos. "O futuro sempre foi promissor… agora, então, ele está ainda mais lindo", afirma Renata, demonstrando a determinação de quem acredita no próprio potencial para impactar positivamente o mundo ao seu redor.
Hoje, com aproximadamente 47 milhões de brasileiros atuando como empreendedores no país, histórias como essas ganham relevância no cenário atual. Elas provam que os maiores sucessos podem nascer dos espaços mais simples, como um quarto de adolescente, uma caixa de esmaltes e um grande sonho pela frente. O Salão RE MAKE UP continua eternizando momentos que ficará na memória dos clientes.
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ROSEANE DE ALMEIDA CENTENO
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