Como influenciadoras usam redes sociais para transformar imagem em marcas de maquiagem

20/06/2025 17h49 - Atualizado há 5 horas

Influenciadoras transformam engajamento em marcas próprias de maquiagem e mostram como autenticidade virou estratégia no mercado de beleza.

Nos últimos anos, nomes como Bianca Andrade, Mari Maria e Virginia Fonseca deixaram de ser apenas influenciadoras para se tornarem fundadoras de marcas próprias de maquiagem, transformando visibilidade digital em negócio. O ponto em comum entre elas é o uso estratégico das redes sociais não apenas como vitrine, mas como base de construção de marca e relacionamento com o consumidor.

Bianca Andrade, hoje com 30 anos, criadora da Boca Rosa Beauty, declarou em entrevista à Forbes que sua história pessoal é parte essencial do posicionamento da marca. “Todo lançamento precisa ter uma história por trás. Para minha marca funcionar, é preciso que minha história esteja junto com o produto.” Já Mari Maria, 32, fundadora da Mari Maria Makeup, afirma que o crescimento do mercado de beleza ligado ao digital impulsionou sua trajetória. “O mercado online movimentou tudo isso… A indústria, com o tempo, se desenvolveu”, disse.

Virginia Fonseca, 26, cofundadora da WePink, também construiu sua marca com base em uma presença ativa e constante nas redes. Seus lançamentos são frequentemente acompanhados de vídeos de bastidores, interações com seguidores e campanhas que exploram a proximidade com o público.

Esses exemplos consolidaram um modelo que vai além da influência tradicional. Criadoras de conteúdo que falam diretamente com suas audiências conseguem converter credibilidade digital em marcas de valor, e o número de novas empreendedoras segue crescendo.

Entre elas está Wanessa Moura, 27, que acaba de lançar sua própria linha de maquiagem vegana. Com foco em autenticidade, beleza consciente e responsabilidade ambiental, Wanessa também compartilha experiências pessoais nas redes. Neste ano, decidiu remover preenchimentos labiais aplicados anos antes, como parte de uma mudança de imagem. “Ainda prefiro minha imagem hoje do que a de 10 anos atrás, mas senti que precisava suavizar, voltar para mim”, afirmou.

Sua linha inclui o Fresh Goddess – Sérum Glow Primer, o Lip Gloss Hyaluronic, com ácido hialurônico e óleo de menta, e o Lip Balm Multifuncional Natural, formulado com ingredientes vegetais e uso versátil nos lábios ou bochechas.

Segundo a consultoria Mordor Intelligence, o mercado global de cosméticos veganos deve ultrapassar US$ 21 bilhões até 2027, impulsionado por consumidores que priorizam origem, propósito e impacto dos produtos. Dentro desse cenário, influenciadoras como Wanessa, Bianca, Mari e Virginia ocupam um espaço que une construção de imagem, posicionamento comercial e resposta direta ao comportamento do público.

As redes sociais, nesse contexto, não servem apenas para divulgar produtos, mas para dar forma a marcas que refletem a identidade de quem as criou.

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GRAZIELE CRISTINE DIAS DE OLIVEIRA
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