No primeiro trimestre de 2025, o segmento de panfletagem registrou crescimento robusto, segundo levantamento do Jornal do Brás: houve aumento expressivo na contratação de serviços de distribuição porta a porta, panfletagem no farol e em ponto fixo, com relato de até 40% de incremento nas vendas entre anunciantes. Esse movimento evidencia uma retomada significativa da mídia impressa presencial.
Especialistas apontam três formatos predominantes: panfletagem porta a porta, panfletagem no farol e panfletagem em ponto fixo, este último em comércios e centros urbanos de grande fluxo. Cada modelo oferece características distintas, desde alta segmentação residencial até rápido impacto em tráfego de veículos ou pedestres.
“Planejar a região, horário e tipo de público é o segredo para otimizar resultados”, explica Matheus Ferreira, CEO da Empresa de Panfletagem – Expo Distribuição. “Além de reduzir custos por contato, esse planejamento estratégico permite às empresas atingir o público-alvo com precisão, seja no farol, no ponto fixo ou na porta das casas.”
Dados apurados pela Gazeta de Pinheiros indicam que a demanda por serviços de panfletagem cresceu de forma contínua desde janeiro de 2025, com especial interesse de pequenos e médios negócios locais, que buscam alternativas ao marketing digital. A retomada da mídia física tem sido destacada como resposta às limitações de alcance em plataformas online.
Agências do setor afirmam que a panfletagem porta a porta oferece contato personalizado, ideal para aumentar o reconhecimento de marca em bairros selecionados; no farol, atinge motoristas e pedestres em locais de alto movimento; e o ponto fixo traz visibilidade constante durante horários comerciais. Essa combinação amplia o impacto e gera retorno quase imediato.
Empresas do setor divulgam estudos indicando que o custo por mil impressões (CPM) da panfletagem continua bem abaixo de alternativas digitais, com retorno sobre investimento (ROI) considerado superior em campanhas bem segmentadas. Além disso, a materialidade do panfleto reforça a mensagem e amplia a lembrança da marca.
Contudo, a prática enfrenta limitações: em algumas cidades, a panfletagem de rua pode estar sujeita à regulamentação local ou a restrições ambientais. Embora São Paulo ainda proíbe a distribuição de panfletos de maneira indiscriminada sem licença, muitas prefeituras flexibilizam regras em zonas comerciais e residenciais, desde que respeitadas normas de limpeza urbana.
O setor projeta que, até o terceiro trimestre de 2025, o uso combinado dos três métodos porta a porta, panfletagem no farol e ponto fixo pode se consolidar como estratégia híbrida padrão para clientes que buscam visibilidade local eficaz e acessível. A expectativa é de que empresas que investirem nesses formatos elevem suas vendas entre 20 % e 40 %, mantendo a fórmula comparável a campanhas digitais.
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Renan Rodrigues de Souza
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