A Casa do Construtor acaba de conquistar o ouro na categoria Melhor Filme Causas Sociais com a campanha 'Não é um dedo que vai te derrubar', durante a 35ª edição do FestVídeo, um dos eventos mais tradicionais do Brasil para a publicidade. Produzido pela Voo Propaganda, o filme agradou o público e conquistou os jurados ao tratar de um tema ainda cercado de tabus. A prevenção ao câncer de próstata.
O reconhecimento veio em uma noite que celebrou o melhor da propaganda brasileira, reunindo agências, produtoras, criativos e anunciantes em um ambiente de inspiração e celebração. O prêmio foi recebido por Du Scatolin, diretor da Voo Propaganda e Diego Ocanhas diretor da Foccus Creative, que subiram ao palco em nome da equipe e dos envolvidos na produção.
Com uma linguagem direta, sensível e inteligente, o filme tem como objetivo incentivar os homens a cuidarem da saúde, especialmente quando se trata da prevenção do câncer de próstata. A campanha usa a força da marca Casa do Construtor, presente em todas as regiões do Brasil, para dialogar com um público que, por vezes, evita ou adia os exames de rotina.
"Essa campanha nasceu em Rio Claro, dentro da loja Marco Zero, onde tudo começou há 32 anos, e rapidamente se espalhou por toda a Rede", conta Mariana Arena, franqueada da unidade e de outras cidades. "Foi uma maneira de usar nosso alcance e nossa proximidade com os clientes para falar de algo que pode salvar vidas. Foi feita com verdade e com coragem."
O vídeo coloca o tema da prevenção no centro da conversa, usando uma abordagem que desmistifica o exame e ressalta a importância do diagnóstico precoce. A locação de equipamentos cede espaço para uma causa maior. Cuidar de quem constrói. A campanha foi veiculada durante o Novembro Azul e mobilizou centenas de unidades da Rede.
"O câncer de próstata é o segundo tipo de câncer mais comum entre os homens no Brasil. Por isso, a detecção precoce é fundamental", afirma Mariana. "Não é só sobre a saúde de cada um. É sobre a família, os amigos, os projetos que ainda estão pela frente. É sobre continuar construindo."
Para a Casa do Construtor, a premiação no FestVídeo representa o papel que uma marca sólida e próxima das pessoas pode exercer em pautas que transcendem o negócio.
"Temos orgulho de ver essa campanha nascida em uma das nossas lojas ser reconhecida nacionalmente", afirma Altino Cristofoletti Junior, fundador da Casa do Construtor. "Falar de saúde com seriedade e leveza, de forma acessível, é algo que impacta diretamente as comunidades onde atuamos."
Expedito Arena, cofundador da Rede, também destaca o papel da comunicação com propósito. "A campanha carrega nosso jeito de ser. É próxima, humana e quer fazer a diferença. Esse ouro é coletivo. É de todos que acreditam que cuidar da saúde também é construir um futuro melhor."
Com mais de 770 unidades no Brasil e na América Latina, a Casa do Construtor segue usando a capilaridade para muito além da locação de equipamentos. "Com campanhas como essa, mostra que estar presente é também estar atento às conversas que realmente importam", finaliza Arena.
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PEDRO GABRIEL SENGER BRAGA
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