71% dos brasileiros pretendem viajar em 2025, aponta pesquisa da Ipsos
● Shows musicais e jogos esportivos são alguns dos principais interesses do público, com 41% dos brasileiros afirmando que pretendem viajar para assistir a grandes eventos
CLAUDINE ZINGLER
11/03/2025 15h42 - Atualizado há 8 horas
Reprodução Airbnb
O Carnaval terminou e agora o ano de 2025 começa oficialmente! Com ele, vêm ótimas oportunidades de viagem, seja para descansar, acompanhar uma atração especial ou curtir bons momentos com amigos e família – especialmente em um ano que vai contar com pelo menos seis emendas de feriado no Brasil. Refletindo as preferências dos brasileiros, o Airbnb acaba de anunciar os resultados de uma pesquisa1 realizada pelo Instituto Ipsos sobre tendências de viagens em 2025: os dados apontam que 71% dos entrevistados planejam viajar neste ano e, destes, 26% já possuem pelo menos uma viagem reservada ao longo do período. Para além do descanso e da oportunidade de conhecer novos destinos, grandes eventos como shows, festivais de música e jogos esportivos são o destaque e atraem o público. Eventos de música e esporte são os mais populares O levantamento traz um recorte especial sobre as viagens com foco em eventos, o chamado turismo de entretenimento, que continua em alta com 41% dos viajantes afirmando que já consideram um evento em seus planos de viagem, especialmente os jovens entre 18 e 27 anos. Quem não programou a ida a um evento específico também não desconsidera essa atividade - 85% dos entrevistados dizem ter disposição de participar de um evento durante sua viagem. A paixão pela música segue movendo o público, motivado pelo desejo de acompanhar festivais de música (46%) e shows de artistas (44%) – o festival de música que acontece em março, e que neste ano chega à sua 12ª edição, foi mencionado em 30% das respostas dos entrevistados, seguido pelo Carnaval do Rio de Janeiro (23%). O interesse pelo esporte também movimenta turistas, que em 31% das respostas citam partidas de futebol, além de outros eventos esportivos (27%). A corrida automobilística que acontece em São Paulo no mês de novembro é o grande interesse do nicho, sendo citada em 22% das respostas. Durante o preparo da viagem, a maioria (88%) dos entrevistados considera a proximidade do local do evento um fator muito importante ao escolher onde irão ficar – 25% deles buscam espaços inteiros, enquanto que 20% mostraram interesse em reservar apenas quartos, ambos em plataformas de aluguel de curta temporada, como o Airbnb. Em média, os viajantes motivados pelo interesse em entretenimento de shows e esportes consideram gastar em média R$5.270,00 e passar 8,8 dias fora de casa, o que mostra que suas viagens não são pensadas exclusivamente para aproveitar os eventos, mas também conhecer os lugares com mais autenticidade. De acordo com os dados, 79% dos entrevistados dizem que costumam escolher seu destino com base no evento; destes, 86% também planejam aproveitar a viagem para explorar mais lugares. Lazer e férias são os principais motivadores das viagens Um país de dimensões continentais como o Brasil reúne diversos tipos de viajantes – há muito para conhecer, é por isso que os destinos domésticos são os favoritos entre 93% dos entrevistados. O estudo também se debruçou sobre as motivações para viajar: 77% das pessoas citam as férias e a busca por lazer, seguido pelos momentos de visita à família (35%), viagens românticas (25%) e visita a amigos (21%). Para este tipo de viagem, a estadia média no destino é de 12 dias – as praias (69%) são o destino favorito das pessoas que têm filhos, enquanto as cidades grandes (40%) são as mais buscadas pelas pessoas entre 18 e 37 anos, e os parques temáticos e de diversão (23%) são considerados principalmente por mulheres de 18 a 47 anos com filhos. Para essas viagens, o descanso é a principal atividade planejada. Realizado em janeiro de 2025, o estudo ouviu brasileiros com interesse em viajar durante o ano. A amostra, representativa em termos de gênero, faixa etária e nível socioeconômico, utilizou metodologia quantitativa e entrevistas online, buscando identificar as tendências de viagem para 2025. Apoio à comunidade Além do suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, os hóspedes podem contar com o AirCover para hóspedes, incluído em todas as reservas, que oferece proteção contra problemas elegíveis. Se houver um problema em uma acomodação que o anfitrião não possa resolver, o hóspede pode entrar em contato com o Airbnb por meio de linhas dedicadas de suporte, e a equipe de atendimento ao cliente pode ajudar os hóspedes com o seguinte: - Cancelamento por anfitriões: embora cancelamentos por anfitriões sejam raros – representando 1% de todas as reservas no Brasil2 – o Airbnb auxiliará o hóspede a encontrar um espaço similar ou melhor, oferecendo reembolso instantâneo para permitir que hóspedes possam reservar uma nova acomodação assim que possível.
- Proteção no check-in: caso o hóspede não consiga realizar o check-in.
- Proteção por fidelidade do anúncio: se, no momento do check-in, o hóspede descobrir que o espaço não corresponde às especificações anunciadas na plataforma.
- Linha de proteção 24 horas: caso um viajante se sinta inseguro a qualquer momento, há um canal disponível em 16 idiomas com uma equipe especialmente treinada para auxiliar o hóspede.
1A pesquisa “Travels & Big Events”, feita pelo Instituto Ipsos em janeiro de 2025, ouviu 1.000 pessoas no Brasil com interesse em viagens durante o ano de 2025.
2Com base em dados internos do Airbnb durante o terceiro trimestre de 2024
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claudine suellen zingler
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