O Rio de Janeiro consolida sua posição como um dos principais destinos turísticos globais, especialmente durante o Carnaval. Em 2025, a cidade foi o segundo destino mais procurado no mundo, atrás apenas de Dubai e à frente de metrópoles como Barcelona e Paris, de acordo com levantamento do Booking.com. Esse dado foi reforçado pelo balanço final de ocupação divulgado pelo HotéisRio e pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Rio (ABIH-RJ), que apontou uma taxa impressionante de 98,62% de ocupação hoteleira durante o período, consolidando o impacto econômico e turístico da festa na cidade.
E engana-se quem pensa que a festa acabou na Quarta-feira de Cinzas. A cidade está investindo cada vez mais na continuidade das atrações para manter os turistas por mais tempo e impulsionar a economia local. Um dos eventos mais aguardados no calendário de 2025 é o show gratuito da cantora Lady Gaga na Praia de Copacabana, marcado para o dia 3 de maio, dentro do projeto "Todo Mundo no Rio", que visa promover mega eventos internacionais na Cidade.
"Não basta atrair o turista para o Carnaval. O segredo do sucesso no setor é criar uma experiência inesquecível que o faça querer prolongar sua estadia e voltar outras vezes ao longo do ano", destaca Santuza Macedo, especialista em turismo.
Em 2024, o Rio de Janeiro registrou a entrada de 1.513.235 turistas internacionais, representando um aumento de 26,8% em relação a 2023. Esses visitantes injetaram aproximadamente R$ 6,9 bilhões na economia local, conforme dados da Prefeitura do Rio de Janeiro. Além disso, o Aeroporto Internacional do Galeão registrou 14.491.987 passageiros em 2024, um aumento de 82% em relação ao ano anterior.
E esse crescimento não acontece por acaso. A cidade tem investido em eventos de grande porte, segurança e infraestrutura para garantir que o turista tenha motivos para permanecer por mais tempo. "O Carnaval é um impulsionador natural, mas o Rio precisa estar preparado para oferecer atrações contínuas e reforçar o turismo em outras épocas do ano", explica Santuza Macedo.
Para aproveitar ao máximo essa crescente demanda e fortalecer o setor, Santuza Macedo destaca algumas estratégias fundamentais para empresários, comerciantes e prestadores de serviço do turismo:
1 - Criação de pacotes personalizados: hotéis, agências de turismo e operadores locais devem oferecer pacotes que englobem mais do que o Carnaval, estimulando os visitantes a ficarem além da folia. Parcerias com eventos culturais, como o show da Lady Gaga, são oportunidades de ouro para garantir o retorno dos turistas.
2 - Investimento em experiências autênticas: o turista moderno busca mais do que pontos turísticos tradicionais. "Passeios gastronômicos, tours históricos e imersões culturais fazem com que o visitante conheça o Rio de forma mais profunda e tenha mais motivos para voltar", sugere Santuza.
3 - Aproveitar a economia criativa: pequenos empreendedores podem lucrar mais ao oferecer produtos e serviços diferenciados. Desde artesanato temático até experiências exclusivas, há inúmeras formas de inserir-se no mercado e atrair visitantes.
4 - Facilidade na mobilidade urbana: transporte acessível e bem sinalizado é essencial para que o turista explore a cidade sem dificuldades. "Iniciativas como ônibus turísticos, passagens integradas e aplicativos de mobilidade ajudam o visitante a circular com mais confiança", destaca Santuza.
5 - Promoção digital e estratégias de marketing: hotéis, restaurantes e serviços turísticos precisam estar presentes onde o turista está: na internet. "Investir em redes sociais, parcerias com influenciadores e plataformas de reservas pode aumentar a visibilidade e atrair novos clientes", reforça Santuza.
A manutenção do crescimento do setor passa pela adoção de políticas públicas e incentivos ao turismo privado. Cidades como Lisboa e Barcelona já mostraram como eventos culturais e estratégias de hospitalidade podem transformar a percepção do destino e aumentar o fluxo de visitantes o ano inteiro.
"Quanto mais estruturado for o turismo, maior será o impacto econômico para toda a cidade. Mais turistas significam mais empregos, mais receita para o comércio local e maior valorização da cultura e história da região", conclui Santuza Macedo.
Com grandes eventos, infraestrutura fortalecida e um setor preparado para receber bem os visitantes, o Rio de Janeiro se consolida como um dos destinos turísticos mais vibrantes do mundo – não apenas no Carnaval, mas durante o ano inteiro.
Santuza Macedo é empreendedora e especialista em turismo e cruzeiros, CEO da Diamond Viagens, e referência no planejamento de viagens personalizadas para brasileiros. Com experiência internacional e conhecimento em turismo multigeracional, auxilia famílias a explorarem destinos nacionais e internacionais com segurança e conforto.
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PAULO NOVAIS PACHECO
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