O Brasil ocupa a posição de quarto maior mercado consumidor de cosméticos no mundo, segundo o panorama setorial mais recente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Esse crescimento é impulsionado pelo comportamento do consumidor brasileiro, que valoriza tratamentos personalizados e produtos inovadores. No mesmo caminho, o setor apresenta enorme potencial de expansão por conta da Inteligência Artificial (IA), que vem transformando todas as áreas do negócio, desde a produção até a distribuição. No segmento de cuidados capilares, a revolução tecnológica também se destaca. Tecnologias de diagnóstico avançado, como scanners, permitem análises detalhadas da estrutura dos fios e do couro cabeludo. Além disso, algoritmos de IA estão sendo aplicados para recomendar produtos personalizados, considerando as características individuais e os hábitos de consumo, o que torna os tratamentos mais eficazes e precisos.
Inovações tecnológicas: personalização e inteligência no cuidado capilar
Os aplicativos de diagnóstico capilar que utilizam IA para identificar as necessidades específicas dos fios terão impacto significativo. Ferramentas de análise preditiva, ainda em fase experimental, serão capazes de antecipar danos ou mudanças nos cabelos, ajudarão a detectar problemas antes que se manifestem. Impressoras 3D, que criam fórmulas personalizadas em tempo real, também possuem grande potencial transformador com o devido tempo de desenvolvimento.
Toda essa integração ocorre principalmente por meio de plataformas que conectam dispositivos inteligentes a produtos físicos. Por exemplo, shampoos e máscaras podem ser combinados com aplicativos que monitoram os resultados e ajustam as recomendações de uso. Além disso, fórmulas inteligentes, que se adaptam ao longo do tempo com base no feedback dos consumidores, estão surgindo como tendência crescente.
IA no desenvolvimento e comercialização de cosméticos
A IA está acelerando o ciclo de desenvolvimento, permitindo que marcas criem e testem cosméticos com maior agilidade, com base em análises detalhadas de dados de consumidores. Também a comercialização está se tornando mais estratégica, com campanhas direcionadas utilizando IA para entender as preferências e hábitos de compra em diferentes mercados.
Essa tecnologia pode, de um lado, democratizar os cuidados capilares, oferecendo diagnósticos e recomendações acessíveis para ampla base de consumidores. De outro lado, pode ampliar a exclusividade, possibilitando a criação de produtos e tratamentos altamente personalizados para aqueles que buscam uma experiência única.
Sustentabilidade em foco
Em 2025, veremos o crescimento na utilização de dispositivos domésticos integrados com a IA, permitindo que os consumidores façam análises capilares em casa e recebam recomendações em tempo real. Outra tendência será a expansão de plataformas de aprendizado contínuo, onde os produtos "evoluem" com o uso e se adaptam às mudanças no cabelo ao longo do tempo. A IA será ainda mais utilizada na sustentabilidade, otimizando a produção de fórmulas com menor impacto ambiental, como o uso de biotecnologia para criar ativos biodegradáveis e o desenvolvimento de embalagens ecológicas.
*Shalisa Boso é diretora administrativa da Prohall Professional, marca de produtos capilares voltados ao cuidado pessoal e à estética. - E-mail: [email protected]
Sobre a Prohall Professional
Fundada em 2017, a Prohall Professional é uma marca de produtos capilares voltados ao cuidado pessoal e à estética, referência no segmento de cosméticos. Com seriedade, comprometimento e transparência, oferece diversas linhas de produtos em meio a um portfólio de qualidade e alto desempenho, garantindo excelentes resultados tanto em relação aos itens profissionais quanto de cuidados pessoais. Para saber mais, acesse: www.prohall.com.br.
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