Como otimizar post nas redes sociais – seis orientações fundamentais
Para criar posts eficazes, é fundamental entender como o olho do usuário navega na tela e como ele decide, em poucos segundos, se vai continuar visualizando o conteúdo
PAULO UCELLI
17/02/2025 13h04 - Atualizado há 1 mês
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Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, entender como os usuários interagem com os posts nas redes sociais é fundamental para criar conteúdos que realmente chamem a atenção e gerem engajamento. “A leitura nas redes sociais segue padrões específicos que são impulsionados por como o cérebro humano processa informações visuais. Para criar posts eficazes, é fundamental entender como o olho do usuário navega na tela e como ele decide, em poucos segundos, se vai continuar visualizando o conteúdo.”, afirma Rogério Passos, CEO da Link3 Marketing Digital. De acordo com estudos de rastreamento ocular, os usuários seguem dois padrões principais ao consumir conteúdo: o padrão F e o padrão Z. No padrão F, o olhar começa no canto superior esquerdo da tela e se move horizontalmente, descendo em seguida pela vertical do lado esquerdo. Já no padrão Z, o usuário faz uma leitura em diagonal, percorrendo a tela de forma mais dinâmica. “Compreender esses padrões é o primeiro passo para criar posts mais eficazes. Ao aplicar esses conceitos, podemos guiar o olhar do usuário para os elementos mais importantes do post, aumentando a chance de engajamento,” explica Passos. O que atrai a atenção do usuário? Quando se trata de chamar a atenção nas redes sociais, imagens e vídeos desempenham um papel crucial. O cérebro humano processa imagens cerca de 60.000 vezes mais rápido do que textos. Por isso, elementos visuais, como rostos humanos ou movimentos, são altamente eficazes em interromper o scroll do usuário. “A utilização de imagens de alta qualidade e que criem conexão emocional é uma das formas mais eficazes de capturar o olhar do usuário. Aposte em vídeos e GIFs curtos, que têm um impacto ainda maior,” aconselha Passos. Além disso, títulos e textos destacados são fundamentais. Passos destaca que o olho do usuário é atraído por títulos curtos e impactantes e que fontes grandes e contrastantes são um ótimo recurso para garantir visibilidade. “Use o contraste, especialmente entre o fundo e o texto, para tornar sua mensagem mais legível. Cores como vermelho, laranja e amarelo transmitem urgência, enquanto tons de azul, verde e roxo passam a sensação de confiança e calma,” sugere. Dicas práticas para posts de sucesso Rogério Passos também oferece algumas dicas estratégicas para criar posts eficazes nas redes sociais: - A Regra dos 3 segundos: “O usuário decide rapidamente se continua vendo seu post. Então, as primeiras palavras ou a imagem precisam ser impactantes e diretas.”
- Destaque a informação principal: “Evite que a mensagem principal fique no final da legenda ou no meio da imagem. Coloque-a no começo para garantir que o usuário a veja imediatamente.”
- Aproveite o espaço da imagem: “O texto pode estar na arte da imagem, chamando atenção antes mesmo do usuário ler a legenda.”
- Teste formatos diferentes: “Experimente carrosséis, vídeos curtos, GIFs e posts com fundo colorido. Eles costumam gerar mais engajamento e interação.”
- Use olhares e direções: “Quando houver pessoas no post, o usuário tende a seguir o olhar delas ou para onde elas apontam. Aproveite esse movimento para guiar a atenção do usuário.”
- Crie um ponto de foco: “Utilize hierarquia visual (tamanho, cor e posição) para guiar o olhar do usuário e destacar o que é mais importante.”
Passos também destaca a importância das chamadas para ação (CTAs). Frases como “Clique aqui”, “Arraste para o lado” ou “Comente abaixo” devem ser posicionadas estrategicamente, guiando o usuário para a ação desejada. A neurovisão nas redes sociais A neurovisão – um conceito que explora como o cérebro processa informações visuais – tem se mostrado essencial para aprimorar estratégias de marketing digital. Passos aponta que, ao entender o comportamento do usuário nas redes sociais, é possível aplicar técnicas que aumentam a retenção do público e melhoram a taxa de conversão. “Compreender a neurovisão é um divisor de águas para otimizar posts nas redes sociais. Ao aplicar esses princípios, você pode criar conteúdos que não só atraem a atenção, mas também incentivam ações específicas, como cliques, compartilhamentos e comentários,” conclui Rogério Passos. Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
Paulo Fabrício Ucelli
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