IAS anuncia parceria exclusiva e pioneira com Kwai for Business para fornecer segurança de marca nos conteúdos e medição de adequação para anunciantes

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A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), plataforma líder global de medição e otimização de mídia, anunciou hoje o lançamento de uma solução pioneira no mercado de medição de segurança das marcas (brand safety) e adequação em conteúdos para anunciantes do Kwai for Business, a plataforma comercial do Kwai - um dos apps de vídeo de mídia social mais populares do Brasil. Além disso, a IAS está lançando sua suíte de produtos Total Media Quality (TMQ) para Kwai, orientada por IA para fornecer aos anunciantes medição sobre Visibilidade e Tráfego Inválido (IVT) líder do mercado.

Esta parceria com o Kwai dá sequência à estratégia de expansão internacional de longo prazo da IAS. Os anunciantes focados nos mercados da América Latina e APAC agora têm uma camada adicional de transparência confiável com validação externa. Apenas no Brasil e na Indonésia eles poderão atingir uma base de mais de 100 milhões de usuários ativos mensais. 

“Estamos entusiasmados em aprimorar a parceria da IAS com o Kwai for Business, à medida que capacitamos os profissionais de marketing brasileiros e indonésios com a melhor solução da categoria para melhorar a qualidade de mídia e reduzir os riscos às marcas”, disse Marcia Byrne, diretora-geral da IAS para a América Latina. “Agora, os anunciantes têm garantia adicional de que seus anúncios no Kwai alcançam usuários reais em ambientes adequados e seguros para a marca.”

O TMQ da IAS para Kwai capacita os anunciantes a:

• Posicionar anúncios próximos a mídias de qualidade superior: Desenvolvido pela tecnologia multimídia da IAS, a medição de segurança e adequação de marca da solução da IAS para Kwai utiliza IA responsiva para análise quadro a quadro, combinando sinais de imagem, áudio e texto para classificar com precisão o conteúdo em grande escala, incluindo desinformação, alinhado aos padrões do setor. 
• Proteger seus anúncios contra desinformação: A solução permite obter insights em nível de conteúdo alinhados aos padrões do setor, incluindo desinformação.
• Acessar relatórios aprimorados: Por meio de relatórios diários confiáveis validados externamente no IAS Signal, a plataforma de relatórios unificada da IAS, os anunciantes podem garantir que seus anúncios gerem engajamento e alcancem usuários reais com métricas importantes, incluindo visibilidade, tempo de visualização, porcentagem concluída, taxa IVT e muito mais.

“A medição por terceiros é crítica para o Kwai e demonstra nosso compromisso para construir um ambiente seguro, fornecendo aos anunciantes as ferramentas certas de que precisam para crescer com o Kwai", disse Vitor Yu, gerente geral da Kwai for Business para a América Latina. “Nossa parceria com a IAS provê nossos clientes com percepções precisas para entender onde seus anúncios estão sendo exibidos e como está seu desempenho no Kwai para que possam continuar atingindo suas metas de campanha em nossa plataforma.” 

Em agosto de 2023, a IAS e o Kwai anunciaram o lançamento da sua parceria para trazer maior transparência aos anunciantes na plataforma. 

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PATRICIA SERENO ZYLBERMAN
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