IAS expande parceria com o Reddit para fornecer medições adicionais de terceiros para anunciantes

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A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de medição e otimização de mídia, anunciou hoje a expansão de sua parceria com o Reddit (NYSE: RDDT), uma plataforma comunitária alimentada por conversas e conexões humanas autênticas. Os anunciantes globais podem agora acessar capacidades de medição ampliadas no Reddit, incluindo Viewability (Visibilidade) e Invalid Traffic Measurement (Medição de Tráfego Inválido), como parte do Total Media Quality for Reddit da IAS. 

Com o Total Media Quality for Reddit da IAS, os anunciantes podem ter certeza de que suas compras de mídia estão alcançando usuários reais em mais de 100 mil comunidades autênticas baseadas em interesses e orientadas por intenção na plataforma.

“O Total Media Quality da IAS para o Reddit oferece aos anunciantes insights de campanha de terceiros apoiados por métricas confiáveis e transparentes para ajudar as marcas a proteger e ampliar as comunidades e conversas exclusivas do Reddit”, disse Lisa Utzschneider, CEO da IAS. “O Reddit continua a fornecer aos anunciantes uma plataforma para alcançar comunidades altamente engajadas, e estamos entusiasmados em expandir nossas soluções para fornecer aos anunciantes dados acionáveis que os ajudem a embasar melhor suas compras de mídia na plataforma.

 Com o Total Media Quality for Reddit, a IAS fornecerá aos anunciantes:

• Maior transparência: Os anunciantes podem validar a adjacência de seu conteúdo com análises confiáveis de terceiros, alinhadas às definições do setor, e certificar-se de que estão interagindo com usuários reais e maximizando os gastos da campanha.
• Relatórios abrangentes: Os anunciantes podem aproveitar o IAS Signal, a plataforma unificada de relatórios da IAS, para a medição da visibilidade, do tráfego inválido e da segurança e adequação da marca, líder do setor, com insights no nível do conteúdo que permitem que os anunciantes se mantenham informados e tomem medidas. 
• A melhor tecnologia da categoria: O Total Media Quality for Reddit é alimentada pela tecnologia multimédia orientada para a IA da IAS, que permite aos anunciantes classificar com precisão o conteúdo, em escala, através da análise quadro a quadro, combinando sinais de imagem, áudio e texto.
• Cobertura global: A IAS dá suporte a medições na web e no aplicativo, vídeo e campanhas de exibição para os canais Feed, Conversation e Takeover do Reddit.

Recentemente, a IAS e o Reddit anunciaram a disponibilidade de medições de Brand Safety e Suitability (segurança e adequação de marca) em janeiro de 2025 para complementar os investimentos do próprio Reddit em segurança de usuários e marcas, que inclui moderadores humanos e ferramentas de moderação orientadas por IA, detecção de conteúdo de segurança de marca e controles personalizáveis de Brand Suitability. A tecnologia multimédia orientada por IA da IAS também está integrada no filtro de inventário limitado do Reddit para fornecer ao Reddit a classificação de conteúdo mais precisa, além da moderação robusta da comunidade e dos controles na plataforma.

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PATRICIA SERENO ZYLBERMAN
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