São Paulo, dezembro de 2024 - O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social acaba de anunciar seu rebranding, realizado em parceria com os alunos da LAJE, a plataforma de conteúdo e aprendizagem da agência anacouto, referência em branding no Brasil. Sob mentoria dos executivos da anacouto, e seguindo a metodologia proprietária "É, Faz e Fala", os estudantes do curso Branding Aplicado desenvolvem o branding de pequenas e médias empresas, além de ONGs. O objetivo é proporcionar a esses negócios de menor porte acesso a um rebranding de qualidade com investimento acessível. Para os alunos, a vantagem é realizar um curso com trabalho na prática que se transforma em experiência para o currículo.
Fernanda Galuzzi, sócia vice-presidente da anacouto; Danilo Cid, sócio vice-presidente de criação; e Ana Couto, CEO da agência. O time orienta os alunos do curso Branding Aplicado durante todas as etapas do projeto. Crédito: Divulgação
"O trabalho dos alunos da LAJE com o Instituto Ethos foi guiado pela necessidade de traduzir sua essência de forma contemporânea, reforçando o compromisso com a responsabilidade socioambiental. Com a nova identidade, buscamos não apenas modernizar a marca, mas também provocar um impacto real, inspirando empresas a repensarem suas práticas e abraçarem um futuro mais sustentável," destaca Luiza Cortoni, coordenadora do curso Branding Aplicado da LAJE.
A campanha adota um tom provocativo mas sem deixar de lado a proximidade com o público. Crédito: Divulgação
O Ethos é uma Oscip (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público) com a missão de mobilizar, sensibilizar e auxiliar empresas a gerirem seus negócios de forma socialmente responsável. A nova identidade visual reflete a modernização da marca, com uma comunicação mais alinhada ao propósito de engajar e inspirar empresas a agirem de forma responsável. Essa transformação é acompanhada de uma revisão completa da identidade verbal, que agora adota um tom "inspirador, provocativo, empático e didático", mas sem perder a proximidade com seu público. O slogan "Por uma sociedade justa e responsável" completa essa ideia.
"Ser inspirador significa motivar empresas e líderes a adotarem práticas mais responsáveis, enquanto ser provocativo é desafiá-los a questionar o status quo e buscar soluções inovadoras. A empatia reforça o compromisso com a escuta ativa e o entendimento das realidades de cada parceiro, para garantir uma abordagem próxima e acolhedora", afirma Luiza.
Evolução da logomarca do instituto. Crédito: Divulgação
Outro aspecto fundamental desse rebranding é a redefinição da proposta de valor do Instituto Ethos, que passa a ser mais específica para cada porte de empresa (pequena, média e grande). Essa segmentação permite ao Ethos oferecer programas sob medida, além de repensar as contrapartidas aos seus associados, tudo com base em pesquisas de mercado e no feedback contínuo das empresas. A ampliação da conexão e fidelização com os associados também é um dos pilares dessa nova fase. A partir de agora, serão criadas iniciativas que fortalecem o engajamento, como eventos e ações que promovem o intercâmbio de experiências entre empresas, líderes e gestores.
A metodologia "É, Faz e Fala", desenvolvida pela agência anacouto, integra a essência, as ações e a comunicação da marca de maneira coerente e estratégica. O “É" define quem a marca realmente é - seus valores, personalidade e propósito. O "Faz" representa as ações concretas que a organização realiza, para que seu propósito se traduza em iniciativas que causem impacto positivo e real na sociedade. Por fim, o "Fala" é a forma como a marca se comunica com o público, garantindo que a narrativa seja consistente e inspire confiança.
Sobre Ana Couto
Ana Couto é CEO da agência anacouto e da plataforma de conteúdo e aprendizagem LAJE, além de desenvolvedora do Valometry, ferramenta de gestão contínua do branding que auxilia as empresas a priorizarem ações que impactam seus resultados. Referência em branding (da estratégia à implementação) no Brasil, a agência anacouto já ajudou a fortalecer o branding de marcas como CBF, Havaianas, Cosan, Raízen, Brastemp, iFood, Eletromidia e muitas outras. Autora do best-seller A (R)evolução do Branding (ed. Gente), com mais de 10 mil cópias vendidas e 1º lugar como livro de negócios no país, Ana Couto acumula mais de 50 prêmios. É idealizadora do festival "É, Faz & Falal", maior evento nacional de branding.
Sobre o Instituto Ethos
O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social é a organização da sociedade civil brasileira pioneira na mobilização de empresas por uma atuação justa, ética e responsável. O Ethos nasceu ASG (ESG), pois desde 1998, as pautas da responsabilidade social, da ética e da sustentabilidade guiam todas as suas atividades. O Instituto desenvolve indicadores para auxiliar as empresas a compreenderem a sua situação e os caminhos para se tornarem mais diversas, inclusivas e éticas. Com mais de 460 associadas, o Ethos realiza diversas atividades de advocacy colaborativo e coordena a Conferência Brasileiro de Mudança do Clima ao lado das principais organizações do setor.
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