“A Kombi Voltou”, case da LLYC, empresa global de Marketing e Assuntos Corporativos, projeto com a Volkswagen do Brasil para o lançamento do perfil digital Garagem Volkswagen, levou três prêmios na noite de ontem na entrega do Jatobá, um dos mais prestigiados Prêmios da comunicação corporativa no Brasil: Foram eles Case do Ano; Comunicação Digital e Case Regional do Ano - Região Sudeste .
Para receber os troféus, LLYC e Volkswagen subiram ao palco da cerimônia do Jatobá representados por Cláudio Rawicz, Diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Volkswagen do Brasil, ao lado de Kelly Buarque, Analista de Comunicação Digital, também da Volkswagen, com Diego Olavarria, Sócio e Diretor Geral de Estratégia e Marketing Solution da LLYC e Maíra Fontoura, Diretora de Estratégia de Marketing da agência.
“O Jatobá transcende hoje o reconhecimento, pois o prêmio se tornou um indicador de qualificação técnica e performance, certificação de excelência e inovação”, destaca Diego Olavarria. “Estamos muito gratos também pela confiança da Volkswagen desde o início da idealização do projeto Garagem até o momento de entrega dos troféus”, conclui o executivo.
“Levar os automóveis da Garagem Volkswagen ao ambiente digital foi uma ideia desenvolvida com três grandes objetivos: levar as informações sobre carros clássicos do nosso acervo histórico para fãs da marca no Brasil, e no mundo; criar um canal aberto de diálogo entre a marca e os apaixonados por antigomobilismo e criar uma plataforma de comunicação com conteúdos que mexem com a paixão e a memória afetiva dos brasileiros, destaca Cláudio Rawicz, diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Volkswagen do Brasil.
Sobre o case “A Kombi Voltou”: A campanha resgata histórias a partir do perfil digital no Instagram garagem.volkswagen que foi criado para fortalecer a conexão emocional da marca com entusiastas de carros clássicos. O projeto combina storytelling, ressignificação do olhar nostálgico e tecnologia para transformar a herança automobilística em um ecossistema digital interativo. A iniciativa permitiu à Volkswagen explorar novas formas de engajamento junto à comunidade de aficionados por carros clássicos, por meio de abordagem sensível e transformadora, com objetivo de gerar engajamento antes mesmo do lançamento oficial da plataforma. Uma Kombi camuflada, como se fosse um protótipo em teste, circulou por São Paulo nos principais pontos de car spotting e encontros de carros antigos, adesivada com QR Code que direcionavam as pessoas a um teaser digital, despertando curiosidade do público.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA:
Anunciante: Volkswagen
Produto: Garagem Volkswagen
Sobre a LLYC
A LLYC é uma empresa global de Marketing e Assuntos Corporativos que se associa aos clientes em criatividade, influência e inovação para ampliar e proteger o valor de seus negócios, transformando cada dia em uma oportunidade para nutrir suas marcas. Fundada em 1995, está presente na Argentina, no Brasil (São Paulo e Rio de Janeiro), em Bruxelas, na Colômbia, no Chile, no Equador, na Espanha (Madri e Barcelona), nos Estados Unidos (Miami, Nova York, San Diego, Washington, DC, Grand Rapids, Detroit, St. Louis e Phoenix), no México, no Panamá, no Peru, em Portugal e na República Dominicana. Em 2023, as receitas operacionais da LLYC atingiram 83,1 milhões de euros. A LLYC está entre as 40 maiores empresas do mundo em seu setor, de acordo com as classificações da PRWeek e da PRovoke. Foi nomeada a Melhor Consultoria da Europa em 2022 no PRWeek Global Awards, e a Consultoria do Ano na América Latina em 2023 pela PRovoke.
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STEPHANIE DA SILVA WANDERLEY BARRETO
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