Arquivo pessoal Renata Atiê Renata Nogueira Atiê Murad sempre teve um olhar criativo alinhado a uma mente analítica. Formada em arquitetura, ela rapidamente percebeu que o sucesso não depende apenas de habilidades técnicas, mas de uma combinação poderosa entre hard e soft skills.
No início de sua carreira, gerenciando projetos complexos, desenvolveu uma capacidade apurada para planejamento estratégico e foco em resultados — competências que seriam essenciais em sua próxima jornada: a confeitaria artesanal.
“Quando trabalhava como arquiteta, o foco em resultados sempre esteve no centro de tudo o que fazia. Aprendi a olhar para os números e entender o que eles significavam em um contexto mais amplo”, reflete Renata. Foi essa habilidade de pensar de forma estratégica que a ajudou a construir sua mentalidade empresarial voltada para a sustentabilidade e o crescimento. “No mundo dos negócios, você não pode apenas criar um bom produto; é preciso criar uma experiência memorável e garantir que a empresa seja financeiramente saudável”, complementa.
Ao migrar para o segmento da confeitaria artesanal, Renata viu uma oportunidade única de unir a precisão do design à delicadeza do trabalho artesanal. “Cada detalhe importa quando você trabalha diretamente com o cliente final. O que eu entrego vai além de um doce; eu entrego uma experiência, uma conexão.” Para ela, o design é mais do que estética: é um veículo para criar algo que ressoe com as emoções das pessoas.
Essa visão empresarial foi ainda mais impulsionada pela tecnologia. A empresária utiliza a inteligência artificial (IA) como uma ferramenta essencial para otimizar processos e criar estratégias mais eficazes. “A IA me ajuda a entender o comportamento dos meus clientes, planejar campanhas de marketing e até gerar ideias criativas. Mas o segredo não está apenas em usar a IA, e sim em saber como usá-la de forma mais estratégica e humana”, explica.
Ela compartilha um exemplo de como a IA a ajudou a tomar decisões em um momento crucial: “Durante as festas de fim de ano, a IA analisou o comportamento de compra dos meus clientes e me permitiu adaptar a produção, personalizando os produtos e otimizando os recursos.” Para Renata, a integração entre tecnologia e artesanato é o futuro para qualquer negócio.
Superando Desafios e Preconceitos: De Arquiteta a Empresária
Apesar do sucesso, a jornada de Renata foi repleta de desafios, tanto internos quanto externos. Um dos maiores obstáculos que ela enfrentou foi o preconceito que sentia ao deixar sua carreira de arquiteta para se dedicar ao mercado da confeitaria. “Eu achava que ser confeiteira não teria o mesmo prestígio que a arquitetura”, confessa.
Esse dilema ficou mais evidente quando percebeu a reação de pessoas próximas. Comentários como “mas você vai deixar a arquitetura para fazer biscoitos?” refletiam uma mentalidade que subestimava a importância de trabalhos fora dos moldes convencionais. Mas, com o tempo, a empresária entendeu que o verdadeiro valor do trabalho está no impacto que ele gera. “O momento em que tudo mudou para mim foi quando uma cliente me indicou para uma amiga, que fez um pedido significativo para minha produção. Naquele instante, percebi que o meu trabalho, agora na confeitaria, também tocava vidas de uma maneira profunda, assim como os projetos arquitetônicos que eu fazia antes.”
A partir daí, Renata começou a abraçar sua nova identidade com orgulho, reconhecendo que sua trajetória era única e valiosa.
Conciliando Vida Pessoal e Profissional: O Apoio Familiar
Conciliar os desafios de ser empresária com a vida familiar sempre foi uma prioridade. Os pilares de sua vida são seu marido, Alexandre, e seus filhos, Violeta e Caetano. "Eles são a razão pela qual eu faço o que faço. Ver o sorriso no rosto deles e estar sempre muito perto é o combustível que me move", confessa Renata. Para ela, equilibrar a vida pessoal e profissional não é fácil, mas sempre será seu grande propósito.
Além do suporte incondicional de Alexandre e dos filhos, Renata reconhece a importância do apoio de sua irmã, Lucelia, e de sua sogra, Cristina, que foram essenciais em sua jornada. "Ter essas mulheres incríveis ao meu lado foi fundamental. Elas sempre acreditaram em mim e me ofereceram o suporte emocional e prático que eu precisava para seguir em frente", compartilha a empresária.
O Papel da Mentoria no Seu Desenvolvimento Empresarial
Outro pilar fundamental no sucesso de Renata foi a mentoria que recebeu de Jucy Freitas, uma experiente empresária que orienta sobre negócios para confeiteiras. Embora a empresária já tivesse experiência em planejamento e gestão, a mentoria trouxe insights específicos para o mercado de confeitaria, ajudando-a a alinhar melhor sua comunicação com o público-alvo e a otimizar sua operação.
“Uma das coisas mais importantes que aprendi com a Jucy foi a precificação do valor da experiência, e não apenas do produto. Eu sempre soube como calcular custos e prever viabilidade financeira, mas entender o que realmente vende é a experiência emocional que o cliente tem ao consumir o produto”, explica Renata.
Além disso, a mentoria foi essencial para reforçar sua autoconfiança. “A Jucy me ajudou a perceber que eu não precisava deixar para trás tudo o que havia aprendido como arquiteta. Eu poderia trazer essas habilidades para o mundo da confeitaria e, mais do que isso, criar algo totalmente novo.”
Mensagem Final: Resiliência, Persistência, Foco e Aprendizado Constante
Renata Atiê é um exemplo vivo de como a resiliência e a capacidade de adaptação são essenciais para o sucesso. Sua trajetória, de arquiteta a empresária de destaque no ramo da confeitaria, mostra que o sucesso não depende de seguir um caminho linear. Ele é construído na capacidade de reinventar-se, aprender com os erros e ter coragem para seguir em frente, mesmo quando o caminho parece incerto.
“Eu acredito que nunca estamos totalmente prontos para nada na vida. Sempre haverá dúvidas e incertezas. O importante é ter a coragem de agir antes de se sentir completamente preparada, porque a perfeição nunca vai chegar. O que importa é continuar aprendendo e ser capaz de se reinventar ao longo da jornada.”
Para ela, essa é a mensagem que quer deixar para outras mulheres empresárias: “Persista! Acredite no seu potencial, se capacite sempre. O sucesso vem quando você está preparada para as oportunidades que surgem.”
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ALAIDE EVANGELISTA DA SILVA
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