Em 2025 e no início de 2026, campanhas eleitorais no Brasil e no exterior registraram uma retomada de métodos tradicionais de mobilização de eleitores em paralelo com estratégias digitais, segundo análises do setor político e de comunicação. Especialistas apontam que a panfletagem política, apesar da ascensão das mídias sociais, continua sendo uma ferramenta relevante para alcançar eleitores fora do ambiente virtual, sobretudo quando combinada com ações online.
De acordo com dados compilados por consultorias e observatórios de campanhas, gestores de campanhas optaram por modelos híbridos que integram material físico com ações digitais para reforçar mensagens e ampliar a presença da marca política no dia a dia do eleitor. Esse enfoque multicanal é entendido como resposta à saturação de anúncios e à crescente desconfiança em conteúdos puramente digitais.
Para Pedro Ferreira Faioli, CEO da Empresa de Panfletagem - Expo Distribuição, adaptar-se à convergência entre meios tradicionais e digitais é crucial. “Ao integrar o distribuição de santinho com QR codes e links para redes sociais, campanhas conseguem reforçar hashtags, vídeos e chamadas para ação de forma mensurável, mantendo uma presença física que captura atenção em pontos onde o público está menos exposto à publicidade online”, disse Faioli em entrevista.
Estudos do setor de comunicação eleitoral indicam que a presença física de material de campanha em áreas de grande circulação ainda desempenha papel relevante para a lembrança de marca de candidatos. Setores políticos relataram, por exemplo, que santinhos políticos entregues estrategicamente em eventos e feiras geraram maior retenção de informação entre eleitores de faixas etárias mais elevadas.
Além das tradicionais ações de panfletagem no ponto fixo em cruzamentos e áreas públicas, campanhas expandiram o uso de panfletagem porta a porta e outras formas de contato direto, que permitem conversas rápidas entre equipes e cidadãos interessados em conhecer propostas. Esse tipo de abordagem tem atraído a atenção de coordenadores preocupados com eficácia e custo-benefício das estratégias de comunicação.
A estratégia também traz desafios. Pesquisas eleitorais e leis eleitorais brasileiras definem limites e regras para a produção e circulação de materiais durante o período de campanha, o que exige planejamento detalhado por parte dos gestores. O Tribunal Superior Eleitoral regula, por exemplo, prazos e formatos permitidos de propaganda impressa como parte do conjunto de instrumentos que os candidatos podem usar.
Outro recurso que voltou a ganhar espaço nas campanhas recentes é a distribuição de panfletos em áreas de grande circulação, aliada ao uso estratégico de propaganda em carro de som, principalmente em bairros periféricos e cidades do interior, onde o alcance das mídias digitais é menor. Relatórios de agências de comunicação política em 2025 indicam que a repetição auditiva das mensagens, combinada com a panfletagem tradicional, aumenta a memorização do nome do candidato e das principais propostas, reforçando a presença da campanha ao longo do dia e criando múltiplos pontos de contato com o eleitorado em deslocamento.
Especialistas em marketing político observam ainda que a combinação entre ações físicas e digitais, como anúncios em redes sociais e conteúdos multimídia, amplia significativamente o engajamento geral. Pesquisas de mercado em 2025 mostraram que campanhas que incluem material físico e digital conseguem tempos de interação mais longos e maior propensão à ação do eleitor.
Gestores de campanhas também exploram a panfletagem no farol e táticas locais de circulação para complementar ações digitais, buscando otimizar o impacto de cada contato físico com o público. Ao mesclar abordagens, campanhas esperam reduzir custos logísticos, medir eficiência em tempo real e conectar mensagens offline com métricas online, como visualizações, cliques em perfis e compartilhamentos.
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Renan Rodrigues de Souza
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