IAS lança primeira solução independente de medição de segurança e adequação de marcas com uso de IA para o Meta Threads

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A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), plataforma líder global de medição e otimização de mídia, anuncia que vai expandir o Total Media Quality (TMQ) para a Meta, a fim de trazer pela primeira vez uma medição independente e terceirizada de segurança e adequação da marca para o Threads. 

Alimentado pela melhor tecnologia multimídia da IAS, impulsionada por IA, que usa sinais de vídeo, imagens, áudio e texto para avaliar conteúdo em escala, o Total Media Quality para Meta vai auxiliar os anunciantes a proteger a reputação da marca e a dimensionar campanhas com confiança em tempo real. Este lançamento expande a cobertura abrangente pré e pós-licitação da IAS para Meta, incluindo Facebook, Instagram Feed e Reels. 

“A análise de conteúdo baseada em IA da IAS permite que os anunciantes impulsionem o desempenho e aumentem seus investimentos com confiança, graças a medições independentes e confiáveis realizadas por terceiros”, afirmou Lisa Utzschneider, CEO da IAS. “Continuamos a inovar e aprofundar nossas relações com parceiros globais como a Meta para fornecer suporte completo às campanhas dos anunciantes em todas as telas e canais.”

O Threads da Meta é uma plataforma em rápido crescimento, com mais de 400 milhões de usuários ativos mensais globalmente - dados de agosto de 2025. A medição de segurança e adequação da marca da IAS para o Threads oferece aos anunciantes: 

• Validação independente para garantir a adjacência de conteúdo seguro e adequado no Threads e permitir que os anunciantes compreendam o desempenho dos seus Meta Inventory Filters em relação aos objetivos da sua campanha no feed do Threads e otimizem conforme necessário;
• Insights ao nível do conteúdo com adequação personalizada na interface do utilizador do IAS Signal, a plataforma de relatórios da IAS que oferece aos anunciantes uma visão holística e unificada das suas campanhas;
• Classificação alinhada com o setor, com insights sobre as principais categorias e níveis de risco;
• Análise de conteúdo com IA usando a tecnologia multimedia de nível de quadro da IAS: somente a IAS analisa o conteúdo quadro a quadro, combinando sinais de imagem, áudio e texto para obter a melhor classificação precisa da categoria;
• Escala global com cobertura em 34 idiomas suportados, oferecendo aos anunciantes uma solução abrangente e global para a plataforma. 

Em outubro de 2024, a IAS anunciou o lançamento das suas primeiras listas de bloqueio de conteúdo para a Meta, após ter sido selecionada como principal fornecedora para desenvolver esta solução de otimização. Em abril de 2024, a IAS anunciou a expansão do seu produto de medição de segurança e a adequação da marca para agora incluir a categoria de desinformação alinhada com os padrões da indústria no Facebook e Instagram Feed e Reels. E em fevereiro de 2024, a IAS anunciou a disponibilidade de sua Medição de Segurança e Adequação da Marca Total Media Quality (TMQ) impulsionada por IA no Facebook e Instagram Feed e Reels em parceria com a Meta para oferecer aos anunciantes cobertura para medição avançada e líder do setor.

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PATRICIA SERENO ZYLBERMAN
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