Seven Boys apresenta nova personagem em parceria com AACD e ADD
Alice é uma pessoa com deficiência e usa prótese, que chegou para estampar a embalagem da Bisnaguinha Original trazendo representatividade simbolizando o compromisso da marca com a inclusão e a diversidade
SARAH ANDRADE DA COSTA
28/08/2025 10h31 - Atualizado há 3 horas
Nova embalagem da Bisnaguinha Original Seven Boys com a personagem Alice. (Foto: Divulgação)
São Paulo, agosto de 2025 - A Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, acaba de apresentar a personagem Alice, que é uma pessoa com deficiência e usa prótese, como parte da campanha “Representatividade que Inspira”. Desenvolvida em parceria com a AACD e a ADD, ela estará nas embalagens da Bisnaguinha Original entre setembro e outubro de 2025. O objetivo da fabricante é promover inclusão e representatividade, integrando a diversidade de forma natural e educativa à sua comunicação. Essa iniciativa reflete o compromisso da marca com valores sociais, ao mesmo tempo em que fortalece seu vínculo com o público brasileiro e demonstra alinhamento a princípios de responsabilidade e práticas ESG. “Representar a diversidade vai muito além de estampar uma personagem em nossas embalagens. Nós trabalhamos para incorporar a representatividade no cotidiano das famílias de maneira cuidadosa, respeitando vivências reais e evitando estereótipos, garantindo autenticidade e conexão real. Alice é resultado de um processo profundo de aprendizado e de nossa parceria com instituições que possuem expertise e convivência direta com as pessoas com deficiência,” explica Fernando Morais, coordenador de marketing da Seven Boys. A inclusão de pessoas com deficiência como foco da comunicação partiu tanto de pesquisas como de vivências reais, com apoio de colaboradores da marca, que foram envolvidos no processo criativo e na escolha do nome da personagem. A Seven Boys, que já conta com três personagens, Davi, Júlia e Lucas, destaca que a chegada de Alice simboliza um passo importante na construção de um universo mais representativo focado na diversidade da infância.
Vale lembrar que, desde 2018, a Seven Boys implementa ações voltadas à inclusão, como o apoio à Cia. Ballet de Cegos e ao Ballet Paraisópolis, além da parceria com instituições sociais como a Casa Hope, o Mesa Brasil Sesc SP e a Casa Neon Cunha. Inclusão à mesa: a nova campanha da Seven Boys Para apresentar Alice, a Seven Boys lança a campanha “Representatividade que Inspira”, reforçando seu compromisso com a inclusão e a diversidade no cotidiano dos lares brasileiros. A iniciativa busca ampliar o diálogo sobre deficiência física desde a infância, levando esse tema para um espaço simbólico e afetivo: a mesa das famílias, onde histórias, valores e conexões são compartilhados diariamente. Isso porque, ao trazer uma personagem com deficiência para o centro da campanha, a marca não apenas fomenta a discussão sobre inclusão e diversidade, mas garante que muitas famílias se sintam representadas e conectadas à mensagem. “Atuamos para conectar inclusão e oportunidades concretas. Não se trata apenas de uma campanha pontual, mas de um compromisso alinhado aos valores da companhia, que acredita que cada voz merece ser ouvida e cada espaço deve estar aberto para todos,” afirma Karina Medeiros, analista de marketing da Seven Boys. A campanha estreia com um vídeo especial que apresenta Alice ao público e será acompanhado por uma estratégia digital, com conteúdos nas redes sociais, parcerias com influenciadores e envio de press kits. A partir de setembro, as postagens trarão não apenas a história da personagem, mas também sugestões de consumo da Bisnaguinha Original, com receitas práticas para o dia a dia. Cada ação é pensada para sensibilizar e inspirar, mostrando que todos têm seu lugar à mesa. Parcerias que alimentam a inclusão Mais do que um conjunto de ações publicitárias, a campanha abraça causas reais e relevantes. A parceria com instituições como a AACD e a ADD reflete o esforço da marca em gerar oportunidades concretas para pessoas com deficiência, seja por meio de apoio financeiro ou envio de produtos para eventos que celebram a inclusão. “Para nós, da ADD (Associação Desportiva para Deficientes), é um grande orgulho anunciar a parceria com a Seven Boys. A partir de agora, os produtos da marca farão parte do cardápio de lanches oferecidos nos nossos programas voltados para crianças, jovens e atletas paradesportivos. Essa colaboração reforça nosso compromisso com a inclusão e o bem-estar dos nossos atendidos. Juntos, estamos alimentando sonhos e construindo um futuro com mais sabor e oportunidades para todos”, afirma Eliane Miada, diretora da ADD. Ao contar com o apoio técnico e humano dessas instituições, as empresas conseguem compreender melhor as necessidades de acessibilidade, desenvolver uma comunicação mais inclusiva e combater o capacitismo. Essa abordagem fortalece uma cultura de respeito e valorização das diferenças, pilares da Seven Boys. “O processo de reabilitação é o ponto de partida para que as pessoas com deficiência sejam inseridas na sociedade e possam exercer plenamente a sua cidadania. Essa parceria com a Seven Boys é fundamental não só por dar visibilidade à nossa causa, mas também por contribuir para a manutenção da qualidade e volume dos tratamentos que fazemos na AACD. Desde o ano passado, foram realizados 830 atendimentos viabilizados por meio de ações de Marketing Relacionado à Causa (MRC) e venda de produtos da marca nos nossos bazares. Isso impacta diretamente na qualidade de vida, bem-estar e autonomia dos nossos pacientes”, destaca Silvia Paz, superintendente de Marketing e Relações Institucionais da AACD. Diversidade na prática: compromissos ESG e inclusão no dia a dia Comprometida com práticas ESG (ambientais, sociais e de governança), a Seven Boys implementa medidas concretas para garantir inclusão, desde adaptações estruturais em suas unidades, como rampas e sinalização tátil, até processos produtivos que levam em consideração as necessidades dos colaboradores. Além disso, na gestão de pessoas há o pilar PCD, que promove ações de inclusão e acolhimento de pessoas com deficiência por meio de recrutamento inclusivo, banco de talentos exclusivo para esses público, capacitação de lideranças e equipes, programas de acompanhamento profissional, iniciativas afirmativas, rodas de conversa, palestras e monitoramento por indicadores de inclusão, tudo alinhado ao plano estratégico de responsabilidade social e ao propósito de fomentar um ambiente diverso, respeitoso e colaborativo. Sobre a Seven Boys Com mais de 70 anos de tradição no mercado brasileiro, a Seven Boys, marca especializada em pães industrializados, em com carro-chefe as famosas bisnaguinhas reconhecidas por diversas gerações em todo o país. Com um portifólio diverso de produtos, a empresa atende a família brasileira nas categorias de Bisnagas, Pães, Bolos, Sequilhos e Panettones. Fundada na década de 50 por imigrantes japoneses, a marca Seven Boys foi comprada em 2015 pela Wickbold, líder no país em pães especiais e saudáveis, aumentando consideravelmente a participação da Companhia Wickbold no setor de pães industrializados. Atualmente, a companhia conta com quatro fábricas no Brasil: Diadema, onde funciona também a matriz administrativa; Hortolândia, que tem uma das maiores capacidades produtivas do Brasil; além da unidade do Rio de Janeiro e de Guarapuava, responsável pela produção de bolos. www.sevenboys.com.br Sobre a AACD Referência em ortopedia e na reabilitação de pessoas com mobilidade reduzida permanente ou temporária, a AACD completa 75 anos em 2025. Com infraestrutura completa, equipe multidisciplinar e corpo clínico especializado, a Instituição é composta por um Hospital Ortopédico, sete Centros de Reabilitação e cinco Oficinas para entrega de serviços e produtos ortopédicos sob medida. Atualmente, a AACD possui unidades próprias localizadas em São Paulo, Mogi das Cruzes e Osasco (SP), Recife (PE), Porto Alegre (RS) e Uberlândia (MG). Também conta com a Cooperação Técnica, que leva o padrão de excelência da Instituição, através de entidades parceiras, para Salvador e Jequié (BA), São José do Rio Preto (SP), Poços de Caldas (MG), Curitiba e Maringá (PR), e Maceió e Arapiraca (AL). Saiba mais no site. Sobre a ADD A Associação Desportiva para Deficientes (ADD), fundada em 1996 por Steven Dubner e Eliane Miada, promove a melhoria da qualidade de vida de pessoas com deficiência por meio do esporte, desde a iniciação até o alto rendimento. Entre suas principais modalidades estão o atletismo, basquete em cadeira de rodas (com a equipe multicampeã ADD Magic Hands), bocha paralímpica e vôlei sentado. Com quase três décadas de atuação, a ADD já atendeu mais de 14 mil pessoas, conta com cerca de 300 voluntários por ano, realizou mais de 5 mil palestras e impactou cerca de 2 milhões de pessoas com seus programas. Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. 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