São Paulo, agosto de 2025 - Sempre atenta às necessidades dos consumidores, OMO, marca líder em cuidados com as roupas da Unilever e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, anuncia o lançamento de OMO Ciclo Rápido, a primeira linha do mercado desenvolvida especialmente para potencializar a lavagem no modo ciclo rápido das máquinas de lavar. Com fórmula exclusiva, o novo produto é imbatível* e o único que limpa e perfuma em 15 minutos**.
Pensado para quem busca agilidade na rotina, OMO Ciclo Rápido proporciona limpeza profunda e uma fragrância superior mesmo em ciclos curtos, graças à sua fórmula de alta performance e concentração, que entrega um resultado imbatível com mais praticidade e economia.
Uma pesquisa realizada pela consultoria Winnin, em fevereiro de 2025, identificou uma tendência crescente: consumidores buscam cada vez mais soluções que otimizem tarefas do dia a dia, como a lavagem de roupas. O estudo mostrou que, na rotina moderna, lavar roupa costuma ser uma atividade encaixada entre outros compromissos, e não uma tarefa à qual se dedica um tempo exclusivo.
“OMO sempre acompanhou de perto as transformações no comportamento dos consumidores e entende que o tempo é um dos recursos mais valiosos da vida moderna. Sempre atentos as tendências, com escuta ativa e pesquisas contínuas, sabemos que lavar roupas é uma tarefa a ser encaixada entre outras demandas da rotina. OMO Ciclo Rápido nasce exatamente desse olhar atento: criamos uma solução que combina agilidade, performance e praticidade”, afirma Yasmine Antacli, Diretora de Marketing na Unilever.
Desta forma, OMO chegou para suprir essa demanda com uma nova categoria em um preço competitivo. Além disso, por ser um produto concentrado, apenas 50 mL na máquina frontal ou nível baixo/extra baixo de água e 70 mL para nível médio/alto são suficientes para uma lavagem eficiente.
O lançamento chega em três versões: OMO Ciclo Rápido Ação Total, que proporciona Perfumação Extraordinária em apenas 15 minutos, Ação Antiodor, que Combate Maus Odores*** em apenas 15 minutos e Ação Cuidado, que Blinda as Cores em 15 minutos. Os produtos estão disponíveis nos tamanhos 750 mL e 1,4 L e já podem ser encontrados nos principais supermercados do Brasil.
"OMO Ciclo Rápido é a inovação que veio para acabar com o estigma de que ciclos curtos de lavagem não podem ser eficazes. A dúvida sobre a performance é compreensível, já que o tempo de contato do produto com as roupas nesse modo é reduzido - por isso, frequentemente há queixas de que sujeiras e maus odores persistem após a lavagem. Entretanto, após anos de desenvolvimento e pesquisa com cientistas renomados internacionalmente, chegamos à combinação ideal de enzimas e ativo de limpeza para garantir remoção completa das manchas mais recorrentes no dia a dia dos brasileiros mesmo nos ciclos mais curtos de lavagem. Além de proporcionar o poder de limpeza de OMO, fizemos o maior investimento em perfumação da Unilever na categoria com esta inovação, trazendo tecnologias que combatem maus odores e garantem perfumação extraordinária em apenas 15 minutos”, explica Alejandro Calderon, Diretor de Pesquisa e Desenvolvimento da Unilever.
Com essa novidade, OMO reforça mais uma vez sua posição de vanguarda em inovação, com um produto que acompanha o ritmo de uma rotina corrida, oferecendo soluções reais para o dia a dia das pessoas, agora com mais tempo livre e roupas impecáveis.
*Imbatível na remoção de manchas do dia a dia, comparando o uso do produto no ciclo rápido versus o principal detergente líquido de OMO no ciclo dia a dia.
**Único detergente líquido da linha OMO desenvolvido especialmente para o ciclo rápido. Sem considerar tempo de enchimento/drenagem de água e enxague.
***Combate maus odores de cozinha (gordura, cebola/alho) e tabaco.
Sobre OMO
Líder de mercado da categoria de lava-roupas e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, a família OMO este ano completa 68 anos de história e cuidados com as roupas. Para esse novo momento, o tradicional posicionamento passa por amadurecimento e se transforma em “Bota Sua Roupa para Jogo Porque Se Sujar Faz Bem”, enaltecendo a conexão com o esporte e incentivando os seus consumidores a se desafiarem para conquistarem seus objetivos. Seu portfólio com sabões líquidos e em pó cuidam da roupa e removem até as manchas mais difíceis.
Para conhecer a linha completa da marca acesse:
Assessoria de Imprensa - Weber Shandwick
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Uly Barbosa de Campos
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