Não basta mais ver e ouvir: o futuro dos eventos corporativos e de marca exige experiências que ativem todos os sentidos. Essa é a proposta dos chamados eventos 5D, que combinam visão, audição, tato, olfato e paladar em vivências imersivas e personalizadas, capazes de gerar conexões emocionais profundas e memórias duradouras.
Mais do que uma estética sensorial, essa abordagem se fundamenta em estudos neurocientíficos que mostram como estímulos multissensoriais ativam regiões do cérebro associadas ao prazer e à memória, como o hipocampo e a amígdala. Segundo o Journal of Consumer Psychology, a combinação de estímulos sensoriais potencializa significativamente o engajamento e a retenção das marcas pelo público.
Nesse contexto, a MCM Brand Experience, uma das mais reconhecidas agências de live marketing do país, vem liderando a aplicação prática dessa tendência em projetos inovadores que aliam tecnologia, design e ciência. “Um evento 5D é caracterizado pela integração dos cinco sentidos. Não basta emocionar visualmente: é preciso estimular todos os canais sensoriais para realmente marcar o público”, afirma Fernando Fróes, diretor de produção da MCM.
A agência utiliza recursos como realidade aumentada, inteligência artificial e sensores biométricos para criar ambientes interativos que se adaptam em tempo real às reações do público — da trilha sonora ao menu degustado. “Com a IA, conseguimos ajustar o ambiente conforme as emoções dos participantes, criando uma experiência mais envolvente e personalizada”, explica Fróes.
Casos que exemplificam a nova dimensão sensorial
Um dos cases mais emblemáticos foi a Convenção BASF 2024, que transformou o lançamento de soluções agrícolas em uma verdadeira jornada sensorial. O evento contou com projeções imersivas, fragrâncias temáticas, degustações interativas e espaços táteis integrados a conteúdos criados com apoio de inteligência artificial. “Criamos uma super experiência sensorial, com cenários desenvolvidos via IA e salas imersivas com projeções e eventos visuais, aliados à experimentação de produtos como arroz, milho, soja, cana-de-açúcar e hortifruti”, destaca o executivo.
Outro exemplo foi o IBM Chef Watson, onde a MCM utilizou a tecnologia de inteligência artificial para criar cardápios exclusivos, proporcionando uma experiência gustativa única em eventos realizados em museus e galerias de arte. Na mesma linha, a agência idealizou o IBM IA Beer Experience, onde as preferências dos convidados foram coletadas e processadas em tempo real, resultando na criação de uma cerveja inédita, servida como uma ferramenta de relacionamento no pós-evento.
Desafios e oportunidades
Apesar das inúmeras possibilidades, a execução de eventos 5D envolve desafios significativos, sobretudo em grandes produções. A sincronização dos estímulos sensoriais e o controle do ambiente são pontos críticos, tornando esse formato especialmente eficaz para eventos de médio e pequeno porte, como lançamentos de produtos, ativações de marca e exposições.
A mensuração do impacto também exige ferramentas avançadas. Pesquisas de satisfação, mapas de calor, monitoramento biométrico e a análise de redes sociais são recursos que permitem avaliar o grau de engajamento e a resposta emocional do público.
O que vem pela frente
Tendências globais como as apresentadas em festivais e summits internacionais — SxSW, Web Summit, entre outros — reforçam a convergência entre ciência, tecnologia e criatividade na criação de experiências sob medida. Para Fróes, “os eventos do futuro não serão apenas vistos ou ouvidos — serão vividos com todos os sentidos”.
Sobre a MCM Brand Experience
A MCM Brand Experience é uma empresa que comunica diversidade, inclusão e sustentabilidade de seus clientes, na prática, sendo uma agência de live marketing. Há mais de 27 anos, fundada por Mônica Schimenes, abraça o desafio da pluralidade de ideias e de pessoas no cotidiano. Possuem o selo Lado B, com os compromissos de sustentabilidade, equidade nos recursos humanos, comunicação acessível e inclusiva e rede de negócios sociais. Nesses anos de história, a MCM atende mais de 200 marcas, dentre elas: BASF, IBM, Suvinil, Google, Beiersdorf, Johnson & Johnson, L’Oréal, entre outros.
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SANDRA ELIZABETH DOS SANTOS
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