No dia 27 de julho, Dia do Motoboy, uma ação de impacto convida a sociedade a refletir sobre respeito, segurança e a valorização desses profissionais que movimentam as cidades. Utilizando adesivos reflexivos para capacetes com a frase “Abra sua cabeça, respeite os motoboys”, a iniciativa busca dar visibilidade à categoria e alertar para os desafios enfrentados nas ruas. A iniciativa é da Bem Bolado, e busca jogar luz sobre uma realidade urgente: apesar de serem peças-chave para o funcionamento urbano, motoboys seguem enfrentando um trânsito hostil, marcado por desrespeito, invisibilidade e centenas de acidentes mensais.
A proposta se apoia em um símbolo simples e eficaz: o adesivo, elemento presente na cultura dos motoboys, transformado em ferramenta de proteção e alerta social. O material foi desenvolvido com acabamento reflexivo, aumentando a segurança no tráfego noturno e transmitindo uma mensagem direta a todos que compartilham o espaço urbano.
A conexão com o universo dos motoboys foi o ponto de partida. Para Rafael Reis, diretor de criação do Grupo Bem Bolado, o adesivo vai além da estética. “Se tem algo que une quase todo motoboy, além da correria, é o gosto por adesivos. A gente quis usar esse código de linguagem popular entre eles como ferramenta de proteção e também de provocação. Os adesivos reflexivos foram pensados para aumentar a segurança no corre e ao mesmo tempo mandar um recado direto para quem divide a rua com eles”.
A distribuição será realizada gratuitamente em pontos de grande circulação de motofretistas em São Paulo e em outras cidades do país. A ação conta ainda com o apoio de entregadores parceiros e comunicadores populares, ampliando o alcance da proposta para além das ruas.
O conteúdo visual da campanha, produzido pela equipe da Hidden References, adota uma abordagem documental, com estética urbana e linguagem sensível, refletindo a realidade dos motoboys e reforçando a mensagem central da iniciativa. Mais do que uma campanha pontual, a ação busca abrir espaço para um debate urgente: o reconhecimento dos motoboys como profissionais essenciais, que merecem não apenas homenagens simbólicas, mas também respeito, segurança e condições dignas de trabalho.
O conceito “Abra sua cabeça” faz parte do reposicionamento da marca, que convida o público a enxergar além do senso comum, promovendo liberdade, criatividade, diversidade e antiproibicionismo — valores que sempre fizeram parte de sua trajetória.
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ISABELA CAMPOS CALADO DE SOUSA
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