“Eu vou te confessar, viu... a rica mesmo ela está com roupa de academia. Ela não está com alfaiataria. Alfaiataria é quem trabalha.” O trecho, retirado de um áudio que viralizou no Instagram e TikTok, ilustra um novo fenômeno social: a ascensão da moda fitness como expressão de poder, estilo de vida e sofisticação. Entre memes, reels e comentários espirituosos, um ponto é claro: vestir roupas de academia fora da academia é, hoje, uma declaração de status.
Esse movimento tem nome e conceito: athleisure, a fusão entre athletic (atlético) e leisure (lazer). A tendência global, que começou com celebridades como Gigi Hadid, Hailey Bieber e influenciadoras brasileiras, está se consolidando de vez no Brasil. O que antes era considerado desleixo, agora é visto como prático, moderno e, muitas vezes, luxuoso.
Para Karen de Sá, idealizadora da marca Vik Fitwear, essa transformação vai muito além da moda: “O que a gente vê aqui é um novo comportamento de consumo. Nossas clientes querem se sentir lindas, confiantes e confortáveis o dia inteiro. Elas não estão comprando só uma roupa de treino, mas um lifestyle”, afirma.
A Vik Fitwear, que nasceu com foco em moda fitness e beachwear premium, percebeu esse movimento ainda nos bastidores dos provadores. Mulheres que chegavam para comprar roupas para a academia, mas usavam essas mesmas peças para ir ao salão, resolver compromissos no centro da cidade ou almoçar com amigas. “A cliente quer uma legging que modele, que levante, que seja bonita o suficiente para usar com uma terceira peça e transformar em um look completo. Ela busca praticidade com estilo”, explica Karen.
E o mercado respondeu. Peças em tecidos tecnológicos, com brilho acetinado, modelagem ergonômica e design sofisticado tomaram conta das vitrines e feeds. O que antes era exclusivo da academia, agora é visto em aeroportos, consultórios e eventos diurnos.
Segundo dados da consultoria Allied Market Research, o mercado global de athleisure deve atingir US$ 842,03 bilhões até 2030, impulsionado justamente por esse novo perfil de consumidor: a mulher moderna, que valoriza bem-estar sem abrir mão de expressar sua identidade.
“Na Vik Fitwear, a gente se conecta com essa mulher que sabe quem é, que cuida do corpo e do estilo com a mesma intensidade. As roupas de academia se tornaram uma extensão da personalidade dela, e isso não é sobre tendência. É sobre comportamento”, conclui Karen.
Se ela treina? Sim. Se ela é rica? Talvez. Mas que ela se veste como protagonista, disso ninguém duvida.
Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
Karen Gomes
[email protected]
.png){kind=logo}