Viveo abre megainvestimento de R$ 60 mi em Blumenau para lenços umedecidos e mira liderança
Foco em escala e eficiência: nova fábrica, maior da América Latina, unifica operação e projeta salto de market share no varejo da saúde
GISLENE ROSA
02/07/2025 15h56 - Atualizado há 10 horas
Divulgação Viveo
A Viveo, uma das principais empresas do setor de saúde no país e controladora de marcas como Cremer, inaugurou em Blumenau (SC) a que considera ser a maior e mais moderna fábrica de lenços umedecidos da América Latina. O investimento de R$ 60 milhões visa consolidar a liderança de mercado da companhia e ampliar sua capacidade produtiva em 50%. A nova planta industrial, com 8 mil metros quadrados, representa um marco estratégico na expansão da Viveo no segmento de higiene pessoal. Anteriormente, a produção de lenços umedecidos das marcas Topz, Feel Clean e Piquitucho, além das linhas private label, estava distribuída em diferentes unidades. A centralização da operação em Blumenau busca otimizar processos e gerar sinergias operacionais. Consolidação da liderança no mercado brasileiro - Segundo Leonardo Byrro, CEO da Viveo, "a criação do novo polo de fabricação em Blumenau é um passo crucial para continuarmos ganhando market share e facilitando os processos da cadeia de produção, o que nos permite mais inovações". A estratégia visa aumentar a produtividade e expandir a oferta em um mercado que, de acordo com a empresa, registra crescimento de dois dígitos anualmente. A Viveo já detém 50% do mercado nacional de lenços umedecidos. Com a marca Piquitucho, a empresa alcançou a liderança do segmento em apenas dois anos desde seu lançamento, demonstrando a eficácia de sua estratégia comercial. Expansão para novos segmentos de consumo - O próximo movimento da companhia envolve a democratização do acesso aos produtos, com foco na penetração nas classes B e C. Esta estratégia de segmentação representa uma oportunidade significativa de crescimento em um mercado brasileiro ainda em desenvolvimento no setor de higiene pessoal infantil e adulta. A nova fábrica posiciona a Viveo para atender tanto o mercado doméstico quanto possíveis expansões regionais, consolidando Blumenau como hub produtivo estratégico para o setor de lenços umedecidos na América Latina. Tecnologia e Expansão no Varejo - A fábrica incorpora tecnologia de ponta, incluindo um sistema italiano de tratamento de água que assegura a qualidade para mercados como o cosmético e hospitalar. O alto nível de automação, com robôs para paletização, exemplifica a busca por eficiência operacional. São cerca de 200 colaboradores para atender a uma demanda expressiva, sublinhando a produtividade da operação. O ambicioso plano de expansão de vendas prevê um salto de 70 mil para mais de 400 mil pontos de venda no Brasil nos próximos cinco anos, com foco no setor supermercadista. “O setor supermercadista ainda tem um enorme potencial de crescimento para nossas marcas,” afirmou Renan Hervelha, diretor da Cremer, indicando que a meta é ir além dos atuais 20% de share de mercado. Além dos lenços, a Viveo é player dominante em algodão hidrófilo, detendo 80% da produção hospitalar e de bem-estar. A empresa também investe em inovação, desenvolvendo produtos mais sustentáveis, como esparadrapos sem solventes e lenços Piquitucho com 99% de água. Com esta nova planta, a Viveo reforça seu compromisso ambiental e prioriza fornecedores locais em Santa Catarina. Nos próximos anos, o foco será no lançamento de novos produtos e na expansão contínua da capacidade produtiva, consolidando a liderança da Viveo no competitivo setor de saúde e bem-estar. Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
GISLENE ROSA DA SILVA
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