No primeiro trimestre de 2025, a panfletagem política, especialmente a distribuição de santinhos impressos, registrou crescimento de quase 30% em todo o Brasil, conforme levantamento recente do setor. Esse movimento coloca a linguagem impressa como protagonista das estratégias de campanha, direcionando empresas a repensarem investimentos em marketing eleitoral.
Dados de abril de 2025 confirmam que gestoras públicas e candidatos municipais intensificaram a compra de pacotes completos de panfletagem, incluindo distribuição porta a porta, fixação em pontos estratégicos, e ações de mobilização em feiras e centros urbanos. Esse modelo tradicional retoma força após anos de restrição durante a pandemia.
Segundo entrevista exclusiva com Matheus Ferreira, CEO da Empresa de Panfletagem – Expo Distribuição, “o segredo está na proximidade: o santinho entregue na mão gera conexão imediata com o eleitor e amplia memorização do candidato, pois fica guardado como lembrete físico” .
Especialistas do setor eleitoral afirmam que, apesar do domínio digital, há evidente migração de verba para o impresso: “candidatos fogem do digital e voltam ao impresso” , revela reportagem de maio de 2025, destacando queda no engajamento online e aumento de retorno tangível em mídia física.
A economia da panfletagem também chama atenção dos gestores: um pacote com 100‑200 mil santinhos distribuídos em bairros estratégicos custa até 60% menos que campanhas online segmentadas, com retorno comprovado em pesquisas qualitativas.
Politicamente, a operação também deve respeitar a legislação atual: o TSE proíbe distribuição de panfletos no dia da eleição para evitar "boca de urna" e exige inclusão de dados legais no impresso. Segundo o Tribunal, os santinhos devem conter identificação do candidato, partido e coligação de forma clara.
Para empresas contratantes, a panfletagem oferece dois benefícios diretos: visibilidade local e mensurabilidade do impacto. A presença física, combinada com geo‑segmentação, fortalece o reconhecimento de marca ou candidatura em áreas determinadas, ampliando o alcance sem grandes investimentos.
Concluindo, o analfabetismo visual e a desconfiança em mídias digitais são fatores que reforçam a eficácia dos santinhos impressos. Com crescimento de 30% no primeiro trimestre, estratégia clara de aquisição e cumprimento legal, a panfletagem surge em 2025 como solução econômica, estratégica e efetiva atraindo gestores e tomadores de decisão à reavaliação das campanhas políticas e institucionais.
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Renan Rodrigues de Souza
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