Nos últimos anos, o marketing de influenciadores se consolidou como uma das estratégias mais eficazes para conectar marcas a consumidores. Neste sentido, grandes nomes com milhões de seguidores - os chamados megainfluenciadores - dominaram o cenário por muito tempo. No entanto, segundo estudo realizado pela Rakuten Advertising, rede global líder de marketing de afiliados, existem outras tendências que têm ganhado força: a ascensão dos microinfluenciadores e dos vídeos curtos. Para os brasileiros ouvidos, 55% consomem por conteúdos em formato de conteúdo de menor duração, ou reels - segmento veiculado no Instagram.
Ainda de acordo com o levantamento, ao contrário dos megainfluenciadores, que possuem um alcance massivo, mas muitas vezes superficial, os micro estabelecem uma relação mais próxima e de confiança com seguidores. “Isso permite que marcas alcancem o público-alvo com interesses específicos, gerando resultados mais efetivos. Além disso, o custo-benefício também se destaca com campanhas que exigem investimentos menores, mas entregam taxas de conversão mais altas devido ao forte vínculo emocional com suas comunidades”, explica Salomão Araújo, Vice-presidente Comercial da Rakuten Advertising no Brasil.
A análise revela uma porcentagem crescente dos consumidores que estão migrando para esse nicho, com 25% da preferência no setor de beleza; 24% lar e lifestyle, 23% tecnologia, 23% viagem, 23% alimentação e 22% moda.
Outra tendência que também é destacada pelo estudo, e que potencializa este primeiro fenômeno, é o crescimento do consumo de vídeos curtos. Este modelo capta a atenção de forma rápida e eficaz, permitindo que influenciadores mostrem sua personalidade e criem experiências mais imersivas. No Brasil, essa tendência já é uma realidade, com 55% dos consumidores optando por esse formato, que apresenta taxas de engajamento e conclusão significativamente mais altas.
“Para obter melhores resultados, é essencial contar com influenciadores que dominem a produção de conteúdo com estrutura de curta duração, pois eles criam conteúdos envolventes que captam rapidamente a atenção e geram alto índice de audiência do público. Além disso, ao apostar em vídeos curtos, as marcas conseguem comunicar suas mensagens de forma ágil e eficiente, mantendo o público interessado. Expandir a distribuição desse formato para diferentes canais, em vez de limitá-lo a plataformas específicas, impulsiona sua visibilidade. Quando esses conteúdos são personalizados para refletir a identidade da marca e proporcionar imersões mais profundas, o impacto da campanha se torna ainda mais significativo”, finaliza Salomão.
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JULIA MATUK LOURENÇO
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