Igor Henrique, CEO da Explore BrandingNo cenário competitivo atual, as marcas não são mais somente definidas apenas por seus produtos ou serviços, mas pela experiência completa que oferecem aos seus clientes e colaboradores. Cada interação, seja digital ou física, contribui para construir uma percepção de marca forte e coesa.
É nesse contexto que surge a convergência entre gestão de marcas e arquitetura, dois pilares essenciais para criar espaços comerciais que sejam ao mesmo tempo funcionais, atraentes e totalmente alinhados à identidade da marca. Uma pesquisa realizada em parceria pelas companhias Resultados Digitais, Mundo do Marketing, Rock Content e Vendas B2B, concluiu que 94% das empresas do país escolhem o marketing digital como estratégia de crescimento. A pesquisa ocorreu durante o mês de 2023 e contou com 1.386 respondentes, membros de diversas equipes de empresas nacionais.
Outra conclusão da pesquisa é que pouco mais da metade das empresas – 50,9% – destina de 1% a 2% do seu faturamento a ações de marketing digital e 17,5% destinam ainda mais: de 3% a 4% do seu faturamento. Já uma pesquisa realizada pela Gartner, empresa mundial especializada em pesquisa e consultoria em tecnologia da informação, apontou que os valores investidos em marketing saltaram de 6,4%, em 2021, para 9,5%, em 2022.
O papel do Branding na experiência do seu espaço físico
Branding, tradicionalmente, é o processo de criar uma identidade consistente que comunique o propósito, os valores e a visão de uma marca ao seu público. No entanto, o branding moderno vai além do logotipo e das cores corporativas. Ele abrange todas as formas de interação que os clientes têm com a marca, e isso inclui o espaço físico.
O ambiente onde uma marca se apresenta, seja uma loja, escritório ou coworking, precisa transmitir a essência da marca tanto quanto uma campanha publicitária. "Hoje, mais do que nunca, o branding vai além de uma identidade visual ou campanha de marketing. Ele está presente em cada detalhe do espaço físico onde a marca se manifesta. O ambiente em que seus colaboradores e clientes interagem é uma extensão da essência da marca, e é aí que entra a integração com a arquitetura. Vamos explorar juntos como o design físico pode ser um catalisador para fortalecer o posicionamento da marca." destaca Igor Henrique, publicitário e CEO da Explore Branding
Como apontado em teorias contemporâneas de brand experience, o espaço físico é um poderoso ponto de contato com o público. Ele precisa ser projetado para criar uma conexão emocional, moldando a percepção do cliente sobre a marca. E é aí que a arquitetura se torna fundamental.
Rodrigo Teixeira, consultor de negócios, destaca que “Criar experiências significa ativar memórias emocionalmente fortes e associá-las com as características da marca, produtos e serviços, por isso precisamos planejar cuidadosamente que elementos sensoriais serão gatilhos para trazerem essas memórias e emoções à tona. E a arquitetura constrói vários deles como: gatilhos de tato, visão, olfato e audição”, afirma.
Arquitetura: Construindo Espaços Alinhados à Identidade da Marca
A arquitetura tem a capacidade de transformar uma ideia abstrata em um ambiente tangível. Um espaço bem projetado pode comunicar as qualidades da marca, desde inovação e sustentabilidade, luxo e acessibilidade. Arquitetos que compreendem o valor do branding sabem como alinhar elementos como layout, materiais, iluminação e fluxo de pessoas com a narrativa de marca que o espaço pretende contar.
Stela Moleda, arquiteta e fundadora do PITTA.Concept, enfatiza que “espaços comunicam, projetar espaços é contar histórias. Vejo a arquitetura como uma ciência exatamente artística, onde cada indivíduo tem a liberdade de sentir, usar e interpretar. Este é o nosso manifesto no PITTA.Co, nosso propósito na arquitetura comercial é transmitir a alma da marca alinhada à estética e à funcionalidade no espaço físico, contar histórias que geram conexão e experiência do público/consumidor.”
Como teorizado no campo do design sensorial, os elementos físicos do espaço afetam diretamente as emoções, comportamentos e impressões dos ocupantes. A disposição do ambiente, por exemplo, pode sugerir abertura e colaboração, ou privacidade e foco, dependendo do tipo de interação que a marca deseja promover.
Explore Branding e PITTA.Concept: Evento Prático sobre Branding e Arquitetura
É com essa visão em mente que, no próximo dia 14 de novembro de 2024, a WeWork Sergipe 1440, em Belo Horizonte, será o cenário de um evento exclusivo, organizado pela Explore Branding, em parceria com o PITTA.Concept, Vellozia e WeWork Brasil. Voltado para empreendedores e profissionais de design, o encontro explora, de maneira prática, como branding e arquitetura podem colaborar para criar ambientes que potencializam a identidade das marcas e impulsionam a produtividade e o bem-estar.
Cronograma do Evento:
O ponto alto do evento será uma Roda de Conversa que reunirá especialistas para discutir as tendências e práticas mais inovadoras na integração entre branding e arquitetura:
Após a roda de conversa, das 20h00 às 21h00, o evento abrirá espaço para networking. Esse momento será dedicado a promover a interação entre profissionais de diversas áreas, possibilitando a troca de ideias, experiências e potenciais colaborações. Uma chance imperdível para quem busca expandir sua rede de contatos e se inspirar em novos projetos.
Realização: Explore Branding, PITTA.Concept, WeWork Brasil e Vellozia.
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PATRICK BRYAN FERREIRA NASCIMENTO
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