IAS amplia proteção de anúncios digitais no TikTok e testa nova função de lista de exclusão de vídeos

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A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), plataforma líder global de medição e otimização de mídias de anúncios digitais, anunciou uma expansão da suíte de produtos Total Media Quality (TMQ) para o TikTok. Com isso, a IAS passa a fornecer a mensuração de Viewability (Visibilidade), Invalid Traffic (IVT) (Tráfego Inválido) e Brand Safety and Suitability (Segurança e Adequação de Marca) para anunciantes que utilizarem os novos espaços de publicidade disponibilizados pelo TikTok –nas seções “Perfil”, “Pesquisas” e “Seguindo” – e na versão TikTok Lite (nos  mercados compatíveis). 

Além disso, a IAS realiza testes Alpha em parceria com o TikTok para o novo recurso de  Lista de Exclusão de Vídeos. Os participantes do Alpha podem fazer parceria com a IAS para medição e otimização no TikTok. A tecnologia multimídia da IAS é a única solução que utiliza IA para analisar de forma escalável o sentimento e a emoção despertados pelos conteúdos. 

“As novas inserções do TikTok oferecem aos anunciantes um maior alcance de usuários e maior flexibilidade ao se conectarem com o público em rápido crescimento da plataforma. Nosso conjunto de produtos, o melhor da categoria, dará mais confiança aos anunciantes ao investirem de maneiras alternativas no TikTok”, diz Lisa Utzschneider, CEO da IAS. “Estamos empolgados com a expansão de nossa cobertura do TMQ para o TikTok e com a parceria no lançamento de exclusões em nível de vídeo, pois continuamos a proteger os anunciantes com os insights granulares de ponta a ponta de que precisam para proteger suas marcas.”

O Total Media Quality (TMQ) para TikTok garante que os anunciantes possam otimizar o alcance de suas marcas com segurança em uma das maiores plataformas de entretenimento por vídeos de curta duração, e que cresce mais rapidamente no mundo. Essa expansão melhora ainda mais a foma como anunciantes verificam e protegem suas campanhas publicitárias no TikTok a partir do TMQ, conjunto de soluções orientado por IA que lidera o segmento. Antes do lançamento, que ocorre a nível global, a IAS realizou testes rigorosos para os novos espaços de anúncios, em colaboração com o TikTok. 

A ampliação da proteção de ponta-a-ponta da IAS para TikTok oferece aos anunciantes:

• Medição expandida do TMQ: Medições de Viewability (Visibilidade), Invalid Traffic (IVT) (Tráfego Inválido) e Brand Safety and Suitability (Segurança e Adequação de Marca) nas seções “Perfil”, “Pesquisas” e no feed “Seguindo”, e TikTok Lite (em mercados compatíveis), além da cobertura já existente ao feed “Para Você”. A IAS também está ampliando a abrangência dos controles de “Exclusão de Categorias” e de “Sensibilidade Vertical” do TMQ para um total de mais de 75 mercados até o final de 2024. 
• Novas Exclusões de Vídeo: Emparelhado ao “Filtro de Inventário” do TikTok, com configurações alinhadas às necessidades da indústria, “Sensibilidade Vertical” e “Exclusão de Categoria”, esse recurso exclui vídeos com base nas necessidades específicas de cada marca. Atualmente em teste Alpha para o quarto trimestre de 2024, tem disponibilidade geral prevista para o primeiro semestre de 2025.
• Análise quadro-a-quadro: Os produtos IAS TikTok são alimentados pela tecnologia multimídia orientada por IA da IAS, que permite que os anunciantes classifiquem com precisão o conteúdo em escala por meio da análise quadro a quadro, combinando sinais de imagem, áudio e texto para melhor proteger e expandir suas marcas no TikTok.
• Dos insights à ação: Os anunciantes têm acesso à otimização e à medição em seus anúncios no TikTok para resguardar e dimensionar suas campanhas. A IAS fornece aos anunciantes a medição em nível de conteúdo para obter insights granulares sobre a segurança e a adequação da marca em escala.

O TMQ orientado por IA da IAS para o TikTok está disponível em um total de mais de 75 países nos países da APAC, EMEA e LATAM, entre outras regiões, com suporte em mais de 30 idiomas. Essa ampla abrangência de cobertura oferece aos anunciantes maior acesso aos dados das campanhas e uma visão unificada de suas campanhas globais.

Esse último anúncio aprofunda ainda mais a parceria consolidada da IAS com o TikTok, desde 2021. Mais recentemente, em abril de 2024, a IAS anunciou a expansão de seus incomparáveis relatórios de medição de segurança e adequação da marca no TikTok para incluir novas moderações de “Exclusão de Categorias” e “Sensibilidade Vertical”, permitindo que os anunciantes se certifiquem de que suas mídias estão sendo veiculadas com conteúdos adequados e, simultaneamente, protejam a reputação da marca.

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PATRICIA SERENO ZYLBERMAN
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