Virada Cultural de 2026 movimenta R$ 1,1 bilhão e atrai 4,8 milhões de pessoas em São Paulo

A Virada Cultural de 2026 reuniu 4,8 milhões de pessoas e movimentou R$ 1,1 bilhão na economia da capital paulista. Os dados constam em pesquisa da Fundação Getulio Vargas (FGV), encomendada pela Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa, que ouviu 1.600 pessoas em todas as regiões da cidade. O estudo aponta que o evento gerou R$ 435,6 milhões em renda, cerca de 20 mil postos de trabalho, R$ 177 milhões em tributos e contribuiu com R$ 409 milhões para o PIB municipal.

O levantamento indica alto índice de aprovação, com 99% dos entrevistados afirmando que recomendariam o evento e 94,8% manifestando intenção de retornar na próxima edição. A programação foi classificada como ótima ou boa por 84,4% do público, e o modelo descentralizado de atrações fora do Centro recebeu avaliação positiva de 94,6% dos participantes. No setor de turismo, 84,8% dos visitantes declararam que o evento foi o motivo principal da viagem a São Paulo.

O perfil do público concentrou-se majoritariamente na faixa de adultos jovens, com 32,1% entre 26 e 35 anos e 27% entre 18 e 25 anos, apresentando equilíbrio de gênero com 50,3% de homens e 48% de mulheres. Quanto à escolaridade, 43,2% possuem ensino superior completo e 11,1% têm pós-graduação. Na faixa de renda familiar, 34,3% declararam receber entre R$ 2.500 e R$ 5.000 mensais, seguidos por 23% na faixa de R$ 5.000 a R$ 10.000 e 22,2% entre R$ 10.000 e R$ 15.000.

Na área socioambiental, o evento registrou a coleta total de 18,6 toneladas de materiais recicláveis em todas as regiões, além da retirada de 84 toneladas de lixo pelas equipes de varrição. Desse total, a Central de Reciclagem instalada no Largo Paissandu recolheu 4 toneladas por meio do trabalho de 165 catadores na região central. A ação remunerou os profissionais com diária de R$ 250, alimentação e equipamentos de proteção, em iniciativa da Ancat com o Instituto Rede Cata Sampa, patrocínio da Loga e apoio da Prefeitura.