Muda Cultural e Nubank investem em inclusão financeira e geração de renda para público 60+

A Muda Cultural, agência que viabiliza iniciativas de impacto para diversas áreas (social, educacional, saúde, cultural, entre outras), em parceria com o Nubank, lança o projeto “Faz a Conta”, que combina oficinas de artesanato para pessoas 60+ com foco em reinclusão produtiva e uma websérie educativa sobre prevenção de golpes bancários. Produzida pelo coletivo criativo Fiteiro.TV, a websérie traz linguagem leve e acessível para alertar sobre fraudes digitais e orientar idosos a navegarem com mais segurança no ambiente financeiro online.

Com apoio da Lei Rouanet, o programa vai percorrer 15 cidades - Registro (SP), São José dos Campos (SP), São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Contagem (MG), Ibirité (MG), Rio de Janeiro (RJ), Niterói (RJ), Duque de Caxias (RJ), Feira de Santana (BA), Salvador (BA), São Sebastião (AL), Maceió (AL), Porto Grande (AP) e Macapá (AP), oferecendo formação gratuita para idosos e educadores locais. A meta é alcançar 675 pessoas presencialmente e impactar 15 mil com os conteúdos digitais, reforçando o compromisso do Nubank com educação financeira, segurança digital e impacto social.

Relevância para o mercado

O projeto reforça o papel dos incentivos fiscais como instrumento estratégico para o fomento da cultura e inclusão social, ao mesmo tempo em que evidencia a importância da economia criativa como vetor de geração de renda e participação ativa de grupos historicamente marginalizados. Além disso, a iniciativa se alinha às diretrizes ESG, conectando o setor financeiro à responsabilidade social e ao fortalecimento da confiança digital — pontos críticos no relacionamento das instituições financeiras com o público 60+.

“O Faz a Conta busca dar protagonismo à população 60+, unindo cultura, autonomia econômica e educação financeira, com soluções práticas para inclusão produtiva e proteção digital”, afirma Ítalo Azevedo, sócio-fundador da Muda Cultural.

Sobre a Muda Cultural

A Muda Cultural é uma agência com 18 anos de experiência na criação de estratégias e gestão de incentivos fiscais para promoção de iniciativas de impacto. Sua atuação abrange várias áreas; desde inclusão digital, educação financeira, capacitação e democratização do acesso à arte e à cultura, até propostas de sustentabilidade com foco em reciclagem, projetos de apoio à criança e adolescente, público idoso, saúde e esporte, destacando-se também pela parceria com empresas e instituições que buscam investir em iniciativas alinhadas ao universo ESG, criando projetos para marcas como Grupo Boticário, Itaú e Claro. 

Só em 2024, mediou 36 patrocínios e direcionou R$ 10 milhões em recursos, fortalecendo diversas marcas por meio dos mecanismos de incentivos fiscais criados com o suporte da Muda Cultural. Para 2025, a empresa visa fortalecer seu posicionamento institucional, se consolidando ainda mais nas áreas de gestão de incentivos, portfólio de projetos proprietários e desenvolvimento de projetos sob medida. Entre as iniciativas já realizadas este ano estão: Aprendizes Digital, Artistas de Rua e maquie&crie.

Sobre o Nu

O Nu é uma das maiores plataformas de serviços financeiros digitais do mundo, atendendo a mais de 122 milhões de clientes no Brasil, México e Colômbia. A empresa tem liderado uma transformação na indústria, usando dados e tecnologia proprietária para desenvolver produtos e serviços inovadores.

Guiado por sua missão de combater a complexidade e empoderar as pessoas, o Nu atende à jornada financeira completa dos clientes, promovendo acesso e avanço financeiro com crédito responsável e transparência.

A empresa se apoia em um modelo de negócios eficiente e escalável que combina baixo custo de atendimento com retornos crescentes. O impacto do Nu tem sido reconhecido em diversos prêmios, incluindo as 100 Empresas mais Influentes da Time, as Empresas Mais Inovadoras da Fast Company e os Melhores Bancos do Mundo da Forbes.

FITEIRO.TV | Coletivo Criativo Audiovisual

Fiteiro é um coletivo criativo que atua no mercado do audiovisual cruzando fronteiras entre direção de cena, motion design, ilustração, design gráfico e fotografia. Formada por Karen Zlochevsky, Juca Calheiros e Pio Figueiroa, a Fiteiro nasce do encontro dessas linguagens e do desejo de criar histórias marcantes com entregas eficientes. Grupo de trabalho com um processo leve e compartilhado, que resulta em peças que comunicam com beleza e estratégia.

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