O setor de beleza e autocuidado no Brasil passa por uma transformação acelerada, marcada pela busca de clientes por serviços rápidos, seguros e de alta qualidade. Dentro desse contexto, a Unhas Cariocas, maior rede de esmalterias do mundo segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), alcançou em agosto de 2025 seu melhor mês da história, com faturamento de R$ 5,21 milhões e mais de 56 mil atendimentos.
“O mercado está exigindo experiências completas, que combinem conveniência e excelência. Nosso atendimento express e a técnica exclusiva Emolieta permitem fidelizar clientes e garantir padronização e segurança em cada procedimento”, afirma Mauricio Cesar, CEO do grupo.
No acumulado de janeiro a agosto, a receita da rede atingiu R$ 40,17 milhões, aproximando-se da meta anual de R$ 70 milhões. Para além do período, maio, em especial, se consolidou como outro momento de destaque, trazendo expansão da base de clientes e forte fidelização.
Além de esmalterias, o grupo administra a rede Escova Express, especializada em escovarias, que faturou R$ 1,7 milhão no primeiro semestre de 2025, com mais de 31 mil atendimentos — crescimento de 8,2% em receita e 34,3% em volume em relação ao ano anterior.
Fusão com The One Pro Therapy
A trajetória de crescimento se soma a iniciativas estratégicas recentes, incluindo a fusão com a The One Pro Therapy, referência internacional em cosméticos profissionais, e a Alona Laboratórios, fabricante brasileira com 19 anos de experiência. A integração cria um ecossistema inovador, combinando a presença nacional consolidada com a distribuição internacional da The One em mais de 30 países, e a produção de ponta da Alona em Taubaté (SP).
“Identificamos na The One uma marca consolidada, com princípios e valores alinhados aos da Alona. Essa fusão nos permite unir forças para acelerar o crescimento global, explorando o potencial máximo de cada operação”, explica Mauricio. De acordo com o CEO, a expectativa é ampliar o market share em 15% nos próximos 12 meses e em 25% em dois anos, dobrando o faturamento no primeiro ano e crescendo 50% no segundo.
Com a fusão, os produtos da The One passam a ser fabricados pela Alona, enquanto o portfólio da fabricante será integrado à rede global de distribuidores, aumentando a presença internacional e otimizando a oferta. Entre os lançamentos, destaca-se uma linha exclusiva para cabelos cacheados, com fórmulas inovadoras e alto desempenho.
Nova coleção de esmaltes
O grupo também se destaca pela inovação em produtos e serviços. A Coleção Marias, lançada recentemente, apresenta 33 cores de esmaltes que vão do nude clássico ao vermelho intenso, homenageando a diversidade e a força da mulher brasileira. “Cada cor foi pensada para diferentes estilos e momentos: dos tons sóbrios e elegantes às variações vibrantes, perfeitas para ocasiões especiais”, afirma Marina Groke, cofundadora da rede.
Considerada pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) como a maior franquia de esmalteria do mundo, a Unhas Cariocas preza pela proteção e biossegurança dos clientes, com colaboradoras treinadas para um atendimento padronizado, com rapidez e qualidade. Com a técnica exclusiva para remoção da cutícula, que dispensa o alicate sem comprometer o resultado, as unhas são feitas, em média, em 30 minutos. A rede possui mais de 100 unidades em todo o país e recebeu, por dois anos consecutivos, o selo de excelência da ABF. É possível investir a partir de R$115 mil, com faturamento médio estimado em torno de R$80 mil e o prazo de retorno entre 12 a 24 meses.
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MARIANA DO PATROCINIO DE SOUZA
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