O Halloween está cada vez mais consolidado como uma das datas mais lucrativas para o comércio brasileiro. De acordo com a Confederação Nacional do Comércio (CNC), o varejo deve crescer cerca de 4% em 2025, mantendo o ritmo de recuperação da demanda interna. Em 2024, a entidade já havia estimado que o Halloween movimentou mais de R$ 3,7 bilhões, com alta de 15% a 20% sobre o ano anterior. Para 2025, o setor de festas e celebrações projeta novo avanço de dois dígitos, impulsionado pela expansão da data para todas as regiões do país e pelo fortalecimento do consumo de itens temáticos.
“É impressionante como a festa se firmou no calendário brasileiro. Observamos um crescimento médio próximo de 30% ao ano, impulsionado por consumidores cada vez mais engajados”, afirma Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa, Associação Brasileira de Artigos para Casa que representa os segmentos de decoração, presentes e papelaria, utilidades domésticas, festas, flores permanentes e têxtil.
Categorias em alta e comportamento do consumidor
De acordo com Joel Konig, diretor da Brinquedos Pica-Pau, os destaques de vendas continuam sendo decoração, itens para festa e fantasias. Ele nota que a busca por criatividade é cada vez mais marcante:
“O público quer surpreender. As pessoas investem em ambientes temáticos, desde quintais até fachadas, e procuram elementos que permitam personalizar cada detalhe da celebração. Esse toque autoral tem sido um diferencial. As festas de Halloween estão se espalhando por todos os estados, chegando a municípios menores e atraindo novos perfis de consumidores, como famílias que antes não participavam da data. Essa expansão é visível ano a ano.”
Para Larissa Molina, supervisora de comunicação do Grupo Cromus, os bonecos com som e movimento, que chegam a dois metros de altura, continuam entre os produtos mais procurados:
“Eles são perfeitos para lojas, shoppings, festas e condomínios. Além disso, vimos um aumento expressivo na procura por itens para trick or treat, como sacolas, cestas e decoração de portas, que tornam a brincadeira uma experiência completa. O que começou em escolas de inglês hoje acontece em escolas regulares, condomínios, parques de diversão e festas privadas. O Halloween se tornou um momento de convivência que une crianças, jovens e adultos.”
Cultura pop e estilo de festa
A influência de filmes, séries e criadores de conteúdo é decisiva para esse crescimento. Konig observa que “o acesso facilitado a produções internacionais coloca o Halloween no imaginário coletivo, tornando a festa quase inevitável para quem acompanha cultura pop”.
Segundo Larissa, o visual clássico ainda domina, mas a personalização ganha força: “As cores laranja, preto e roxo seguem como favoritas, mas nossas linhas exclusivas, como a Disney com Mickey, Minnie e Stitch fantasiados, mostram que há espaço para versões mais criativas e familiares.”
Desafios e perspectivas
Konig aponta a concorrência como o maior desafio e explica que a empresa tem investido em inovação e parcerias estratégicas. Larissa complementa que a adaptação cultural ainda exige esforço em algumas regiões, mas a resistência diminui a cada ano.
Com o Halloween conquistando novos adeptos e inspirando ambientes cada vez mais elaborados, a expectativa é de crescimento contínuo. “Os grandes polos já aderiram, e regiões emergentes devem impulsionar ainda mais o mercado nos próximos anos”, projeta Larissa.
Para Cincinato, “O Halloween deixou de ser apenas uma festa importada e tornou-se parte do calendário brasileiro, competindo com datas tradicionais como o Dia das Crianças e a Black, e abrindo oportunidades para negócios em todos os segmentos ligados à celebração.”
Sobre a ABCasa
A Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes e Utilidades Domésticas – ABCasa, é a principal entidade representativa dos setores de artigos para casa, decoração, presentes, utilidades domésticas, festas, flores, têxtil e papelaria no Brasil. Sem fins lucrativos, a associação atua de forma estratégica para fortalecer e profissionalizar o setor, promovendo o desenvolvimento sustentável de toda a cadeia produtiva. Com mais de 650 empresas associadas, a ABCasa conecta indústrias importadoras e exportadoras, distribuidores, lojistas, fornecedores e profissionais do segmento, criando uma base sólida de relacionamento e colaboração. A entidade é reconhecida por promover importantes feiras e eventos de negócios, além de oferecer conteúdo exclusivos, estudos setoriais, capacitações e ações de inteligência de mercado, impulsionando a competitividade e a inovação no setor. Ao assumir o papel de porta-voz do mercado de artigos para a casa e celebrações, a ABCasa reafirma seU compromisso com o crescimento, a valorização e a visibilidade de um dos segmentos mais dinâmicos e criativos da economia brasileira.
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PAULA FEREZIN MARTINS
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