A Geração Alpha – Paula Limena mostra como as marcas podem se preparar para os primeiros consumidores nativos de IA
PUNTO COMUNICAçãO
22/09/2025 11h23 - Atualizado há 10 horas
Divulgação
A Geração Alpha — a primeira geração totalmente nativa digital e nativa de inteligência artificial — já está moldando decisões de compra nos lares, influenciando 42% dos gastos familiares (DKC/Axios), e deverá atingir US$ 5,5 trilhões em poder de consumo global até 2029 (Mintel).
Em seu novo livro, A Geração Alpha: Arquitetos do Futuro, a estrategista e catalisadora de inovação Paula Limena revela como essa supercultura emergente está redefinindo o consumo e os cronogramas de inovação — forçando varejistas e empresas de bens de consumo a repensarem a velocidade com que os produtos chegam do conceito à prateleira. Lançado em março de 2025, o livro já está gerando impacto no setor. No início deste ano, a Symrise, por meio de sua divisão de Scent & Care, realizou o Alpha Summit em parceria com empresas selecionadas de bens de consumo, com Paula como palestrante principal e catalisadora de inovação. O evento revelou novos insights sobre os rituais, preferências de marca e comportamentos de compra da Geração Alpha — informações que as marcas passaram a implementar imediatamente. Um dos achados mais marcantes da pesquisa de Limena é que, já aos 8 anos de idade, os consumidores Alpha não se veem como consumidores de produtos infantis, mas sim como consumidores de produtos adultos. Para o bem ou para o mal, essa “adultificação” é consequência da aceleração dos conteúdos gerados por IA, que amplificam a informação e a influência cultural em níveis inimagináveis — redefinindo expectativas sobre a velocidade com que tendências e produtos devem chegar ao mercado. “Esta geração é mais importante do que qualquer outra porque é nativa de IA, e já está mudando as expectativas da indústria quanto ao tempo de inovação,” disse Paula Limena, Estrategista e Catalisadora de Inovação. “A Geração Alpha está revolucionando as cadeias de valor em termos de time-to-market. As marcas que se prepararem para os Alpha sairão na frente. No nosso summit, algumas empresas ligaram para suas agências imediatamente para implementar os pontos-chave que sugeri — isso é criação e captura de valor em tempo real.” Limena vem revolucionando a forma como as empresas enxergam os insights de consumo, defendendo que “não basta ter retratos de mercado — precisamos acompanhar em tempo real, em nível de think tank.” Sua abordagem reúne pesquisadores, os próprios Alphas, cientistas e especialistas em comportamento do consumidor para antecipar mudanças e reduzir o tempo de chegada ao mercado, garantindo que as marcas não apenas acompanhem, mas liderem os ciclos de inovação. Para o varejo, as implicações são profundas: - Velocidade importa — A Geração Alpha espera ressonância imediata com seus valores, de sustentabilidade à personalização.
- Experiências omnicanal — Essa geração transita sem barreiras entre jornadas de compra físicas e digitais, influenciando as decisões de toda a família.
- Oportunidades de categoria — De nutrição funcional e beleza ao autocuidado, as preferências Alpha já estão impactando o que pais e irmãos mais velhos colocam no carrinho.
- Adultificação do consumo — Crianças de 8 anos aspirando a produtos adultos exigem evolução rápida em embalagens, mensagens e experiências em loja — com a aceleração da IA intensificando ainda mais esse ritmo.
“Ter Paula liderando o Alpha Summit conosco foi algo realmente transformador,” disse Cheryl Morano, SVP, Customer Business Development, Consumer Fragrance, Symrise. “Sua habilidade de traduzir ciência, cultura e comportamento do consumidor em oportunidades práticas de inovação criou um roadmap para as marcas vencerem com a próxima geração. A Symrise já está conectando clientes e desenvolvendo projetos personalizados para desbloquear crescimento nos próximos cinco anos, por meio da estratégia de Think Tank que ela liderou.” Com A Geração Alpha: Arquitetos do Futuro sucedendo sua estreia com A Mente Millennial, Limena se consolida como uma das principais vozes globais em estratégia geracional. Para marcas e varejistas, seu trabalho oferece um roteiro para se antecipar às expectativas dos consumidores e capturar oportunidades de crescimento à medida que a nova geração entra em sua fase de maior poder de compra. Mais do que uma abordagem de ciclo de vida, Paula traz insights acionáveis em cada interação com as marcas — insights que desencadeiam ação imediata de agências e equipes. Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
BRUNA RODRIGUES VALENTIM
[email protected]
.png){kind=logo}