A Vizzela, marca 100% vegana e cruelty free, irá inaugurou no dia 11 de setembro seu primeiro quiosque pop-up físico. O espaço, instalado no Shopping Internacional de Guarulhos, em São Paulo, indica o início de uma nova etapa da empresa, com foco em experiência de marca e ampliação da presença física junto ao consumidor.
Conhecida pela forte atuação no ambiente digital e distribuição via multimarcas, a Vizzela está presente atualmente em mais de 10 mil pontos de venda físicos no Brasil, como perfumarias e lojas especializadas. A iniciativa do quiosque não representa uma mudança nesse modelo, mas sim um movimento complementar.
O quiosque terá o portfólio completo de produtos da marca, incluindo lançamentos, kits e itens presenteáveis, como ursos de pelúcia e peças de vestuário. A proposta é oferecer uma experiência de compra mais próxima, especialmente para consumidores que ainda não conhecem a marca fora do meio digital. Ainda sem prazo definido para encerramento, a escolha pelo modelo pop-up e não por uma loja física tradicional está ligada à flexibilidade do formato, que permite testar diferentes regiões e pontos estratégicos de alto fluxo de pessoas, sem a necessidade de uma estrutura fixa.
Sobre a relação com os lojistas parceiros que já comercializam os produtos da marca, a empresa reforça que as condições comerciais do quiosque seguirão alinhadas com as praticadas no varejo físico tradicional e que o foco principal da ação é o fortalecimento da marca e da comunidade em torno dela.
“O pop-up da Vizzela é uma iniciativa pensada para ampliar o reconhecimento da marca fora da internet e gerar aprendizados diretos sobre comportamento de consumo e exposição de produtos. Nosso objetivo não é competir com o varejo parceiro, mas fortalecer a marca e as parcerias como um todo. A presença de um quiosque aumenta a visibilidade, promove a experimentação dos produtos e contribui para ampliar a demanda em todos os canais, principalmente nos pontos de venda multimarcas. Inclusive, todo esse desempenho será compartilhado com a rede de parceiros para apoiar estratégias de vendas e treinamentos”, afirma Aline Waiser, diretora de Marketing da Vizzela.
A ativação pop-up coincide com o aniversário de seis anos da marca, celebrado no mês de agosto. Com forte apelo entre o público jovem e foco em autenticidade, diversidade e comunicação leve, a Vizzela busca consolidar sua identidade também no ambiente físico, mantendo o compromisso com um modelo multicanal e colaborativo.
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Kaynara de Lima Paiva Firmino
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