A rede de óticas Mercadão dos Óculos, uma das franquias mais premiadas do segmento e entre as 30 maiores do Brasil, inaugurou a primera unidade no modelo contêiner. A loja está localizada na Avenida Ernesto Vetorasso, 990, no Jardim Vetorasso, em São José do Rio Preto (SP).
A nova franquia, com 12 m² e estrutura montada de fábrica, foi inaugurada um mês após a assinatura do contrato. “O formato contêiner oferece mais praticidade, inauguramos muito rápido em comparação com o modelo tradicional, com equipe enxuta e custos operacionais mais baixos”, comenta a franqueada Thaisa Regina Facchini.
De acordo com ela, a meta é faturar R$ 600 mil em um ano. “Ter uma estrutura menor significa operar com eficiência, sem perder qualidade no atendimento”, afirma Thaisa.
Os primeiros dias já reservaram histórias curiosas. Entre os clientes atendidos estava um comerciante local que trabalha há três décadas na mesma avenida. Ele já havia tentado ajustar suas lentes em diversas óticas da região, mas nunca encontrou solução. O contêiner foi sua “última tentativa” — e deu certo. “Superamos as expectativas dele, que saiu prometendo nos indicar para outras pessoas”, conta o Thaisa.
Mobilidade e agilidade
Segundo Gustavo Freitas, CEO do Mercadão dos Óculos, o modelo contêiner oferece ao franqueado a possibilidade de operar em locais estratégicos e de grande circulação, como bairros residenciais, postos de gasolina, centros comerciais abertos e até mesmo em regiões com forte sazonalidade, como cidades litorâneas durante o verão. O investimento inicial é a partir de R$ 99 mil.
“Para operar, basta um ponto de energia elétrica para que a unidade entre em funcionamento. Isso reduz o tempo de implantação e elimina a necessidade de obras civis, tornando o processo mais ágil e acessível”, comenta.
Freitas reforça que trata-se de um modelo “plug and play”, ideal para quem deseja testar novas praças com baixo risco e agilidade na operação. Além disso, a possibilidade de mobilidade permite que o franqueado desloque a unidade para diferentes pontos ao longo do ano, acompanhando o fluxo de clientes e adaptando-se às oportunidades do mercado. “É uma solução inteligente que alia praticidade, menor investimento inicial e alto potencial de visibilidade da marca”, diz o executivo do Mercadão dos Óculos.
De pequenas a grandes cidades
Atualmente a rede de óticas Mercadão dos Óculos conta com cerca de 750 franquias e oferece quatro opções de investimentos: o contêiner (a partir de R$ 99 mil), para microregiões como bairros residenciais, postos de gasolina e centros comerciais; o super fit (R$ 179 mil), voltado para cidades de até 15 mil habitantes; o fit (R$ 214 mil), com até 30 mil habitantes; e o tradicional (a partir de R$ 247 mil), para municípios de médio e grande porte.
“Dessa forma, conseguimos atuar em todas as regiões do Brasil, do interior à capital, levando acessibilidade e qualidade visual para consumidores de diferentes perfis e localidades”, explica Freitas.
“Nossa presença abrangente reflete o compromisso em democratizar o acesso a óculos de qualidade, com preços competitivos e serviços personalizados que atendem tanto grandes centros urbanos quanto pequenas cidades”, diz.
Segundo a ABF, o setor cresceu 13,5% em 2024 em comparação com 2023, faturando R$ 273 bilhões. Já o segmento de saúde, beleza e bem-estar, do qual a rede de óticas Mercadão dos Óculos faz parte, subiu 16,5%, com faturamento de R$ 64,8 bilhões.
Inovação e internacionalização
Todos os anos, a rede de óticas Mercadão dos Óculos investe em tecnologia. Está em fase de testes um totem digital que faz o visagismo do cliente – o estudo do rosto e mostra opções dos tipos de armações que mais combinam (redonda, quadrada, oval).
A tecnologia também faz o mapeamento de visão. Isso permite escolher a lente ideal para aquela pessoa. “É uma ferramenta inovadora, não existe no cenário óptico e vai mudar completamente a experiência do cliente na loja”, destaca Freitas, da rede de óticas Mercadão dos Óculos.
Além disso, a rede de óticas Mercadão dos Óculos iniciou um processo de internacionalização de franquias, em Portugal. Antes disso, pilotou três unidades próprias no país: duas na cidade do Porto e uma em Lisboa.
Para ser um franqueado da rede de óticas Mercadão dos Óculos em Portugal, o investimento é a partir de € 70 mil (R$ 420 mil), incluso taxa de franquia, mobiliário e estoque inicial. O tíquete médio é entre € 90 e € 100 (R$ 541 e R$ 602) e o retorno do investimento entre 20 e 24 meses. De acordo com Freitas, o objetivo é chegar a 10 franquias no país até o final de 2025.
Prêmios e certificações
A rede de óticas Mercadão dos Óculos já recebeu por sete vezes o Selo de Excelência em Franchising, um dos mais importantes prêmios do setor, concedido pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). A certificação coloca a rede em um grupo seleto de franquias que conquistou o Selo por seis seguidas.
Além disso, a rede de óticas Mercadão dos Óculos recebeu por nove vezes Cinco Estrelas no prêmio Melhores Franquias do Brasil, realizado pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, da editora Globo.
Como adquirir uma unidade
Para adquirir uma franquia da rede de óticas Mercadão dos Óculos, o investimento é a partir de R$ 99 mil. O prazo de retorno estipulado é de 11 a 18 meses.
Visite a página https://institucional.mercadaodosoculos.com.br/expansao-franquia/ e conheça as vantagens de ser um franqueado Mercadão dos Óculos.
Ficha técnica Contêiner
Investimento: a partir de R$ 99 mil
Taxa de franquia: R$ 23 mil
Area média para instalação: 16m²
Faturamento médio anual: R$ 410 mil
Lucro médio mensal: de 15% a 18% do faturamento
Prazo médio para retorno: 18 meses
Ficha técnica Super Fit (cidades com até 15 mil habitantes)
Investimento: A partir de R$ 179 mil
Taxa de franquia: R$ 40 mil
Area média para instalação: 20m² a 25m²
Faturamento médio anual: R$ 600 mil
Lucro médio mensal: de 25% a 35% do faturamento
Prazo médio para retorno: de 10 meses a 13 meses
Ficha técnica Fit (cidades com até 30 mil habitantes)
Investimento: R$ 214 mil
Taxa de franquia: R$ 55 mil
Área média para Instalação: 25m² a 45m²
Faturamento médio anual: R$ 800 mil
Lucro médio mensal: de 20% a 25% do faturamento
Prazo médio para retorno: de 11 meses a 13 meses²
Ficha técnica Tradicional (cidades acima de 30 mil habitantes)
Investimento: a partir R$ 247 mil
Taxa de franquia: de 55 mil a 75 mil
Área média para Instalação: 40m² a 70m²
Tipo de negócio: Ótica
Ano de fundação: 2012
Ano de fundação do franchising: 2013
Número de funcionários: 4
Número de unidades próprias: 0
Royalties: 5% sobre o faturamento
Taxa de publicidade: 2%
Faturamento médio anual: R$ 1 milhão
Lucro médio mensal: de 18% a 25% do faturamento
Prazo médio para retorno: de 13 meses a 18 meses
Sobre o Mercadão dos Óculos
O Mercadão dos Óculos é uma rede de óticas com cerca de 750 unidades, fundada em São José do Rio Preto (SP), em 2012. A franquia oferece um modelo de negócio rentável para cidades pequenas e capitais, com produtos de qualidade que acompanham a moda e tecnologia óptica internacional. Em 2017, 2018, 2019, 2021, 2022, 2023 e 2025, recebeu o prêmio de Excelência em Franchising da Associação Brasileira de Franchising (ABF), e o Melhores Franquias do Brasil, realizado pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios. Para outras informações, acesse www.mercadaodosoculos.com.br
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LEONARDO GUARISO
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