São Paulo iniciou setembro com uma agenda marcada por grandes eventos culturais e esportivos, que movimentaram a cidade e atraíram visitantes do Brasil e do exterior. Entre os destaques estão a abertura da 36ª Bienal de Arte, o retorno do São Paulo Open de Tênis Feminino após 25 anos, o jogo da NFL na Neo Química Arena e a realização de dois importantes festivais de música — The Town e Coala Festival.
No setor musical, o The Town reuniu milhares de pessoas no Autódromo de Interlagos já em seu primeiro dia, com ingressos esgotados. A segunda edição do festival deve receber mais de 600 mil pessoas ao longo de cinco dias de programação. No Memorial da América Latina, o Coala Festival também atraiu público expressivo, valorizando a música brasileira em um formato mais intimista.
O esporte internacional ganhou espaço com a partida da NFL, que lotou a Neo Química Arena e alcançou milhões de espectadores por meio de transmissões no Brasil e no exterior; confira mais detalhes aqui. Já o São Paulo Open de Tênis Feminino (WTA) marcou sua volta à capital após mais de duas décadas, reforçando a presença da cidade no calendário internacional da modalidade.
Na área cultural, a 36ª Bienal de Arte de São Paulo foi inaugurada no Pavilhão da Bienal, no Parque Ibirapuera, com entrada gratuita até janeiro de 2026. A mostra reúne obras de 130 artistas e coletivos de diversos continentes e deve atrair cerca de 800 mil visitantes ao longo do período.
De acordo com estimativas do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, somente entre 5 e 7 de setembro, a soma do impacto econômico de The Town e do São Paulo Open ultrapassa R$ 2 bilhões. Ao longo do mês, a expectativa é que esse número supere R$ 3 bilhões, reforçando o crescimento do setor de turismo e eventos na capital.
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