Alisson Santana
O cenário do entretenimento audiovisual brasileiro está ganhando uma nova dimensão com a chegada das novelas verticais, formato inovador que vem conquistando milhões de fãs e promete revolucionar a forma como o público consome dramaturgia nacional.
De olho nessa transformação, o ator e diretor Vincenzo Richy, sócio-fundador da VRA Produções, firmou parceria estratégica com investidores chineses para produzir conteúdo exclusivo para o aplicativo “Sua Novela”, uma iniciativa da plataforma Kwai.
As novelas verticais representam a mais nova aposta do entretenimento audiovisual mundial, caracterizando-se por episódios curtos de aproximadamente dois minutos cada, especialmente desenvolvidos para o consumo rápido durante deslocamentos urbanos e otimizados para a experiência de assistir conteúdo diretamente no smartphone.
Este formato inovador atende às demandas de uma sociedade cada vez mais conectada e com hábitos de consumo de mídia em constante evolução. "Estamos aprofundando o uso da linguagem vertical como formato de dramaturgia, tratando essa estética com mais maturidade e sofisticação”, explica Vincenzo Richy. “Acreditamos que o formato vertical é o futuro da TV e do streaming, e essa produção reflete essa evolução.”
O projeto inaugural desta parceria contempla duas novelas com nomes provisórios “Esse Filho Não É Meu” e “Casamento Arranjado”, cada uma composta por 30 episódios, totalizando 60 episódios de conteúdo inédito. Ambas as produções são adaptações brasileiras de duas grandes novelas chinesas que estiveram entre as mais assistidas no aplicativo original, figurando no top 10 na China.
“Esse Filho Não É Meu” mergulha no universo de um CEO bilionário que se recusa a reconhecer a paternidade de um filho. A trama se desenvolve quando, após a mãe da criança desaparecer por cinco anos, eles se reencontram, dando início a um enredo repleto de conflitos entre antagonistas e protagonistas, explorando temas como responsabilidade, poder e redenção.
Já “Casamento Arranjado” apresenta-se como uma comédia romântica ambientada entre famílias bilionárias de São Paulo, envolvendo a união forçada entre dois mundos poderosos e completamente diferentes. A produção promete explorar os nuances culturais e sociais da elite paulistana, temperadas com humor e romance. “Essa é uma das maiores produções do formato já realizadas por nós, com exploração de diversos cenários reais de São Paulo, uma equipe robusta e elenco extenso”, destaca o diretor.
Duas séries de 30 episódios cada foram gravadas simultaneamente em um projeto audiovisual de grande escala que exigiu uma intensa pré-produção. Com mais de 30 atores escalados — muitos deles selecionados via self-tape e aprovados junto ao cliente —, o projeto demonstrou um alto nível de organização e profissionalismo. Os ensaios foram conduzidos pessoalmente pelo diretor responsável, que também liderou as gravações.
No total, foram sete dias de filmagens que equivalem à produção de um longa-metragem de duas horas, realizadas em múltiplas locações em São Paulo e Alphaville. Locais como o Hospital Unic e o escritório da Kwai abriram suas portas e se tornaram parceiros fundamentais durante as gravações.
O projeto também contou com a presença de clientes vindos diretamente da China, que acompanharam de perto o processo de filmagem e participaram da validação das decisões criativas. A visita reforça o crescente profissionalismo e o apelo internacional do formato seriado para plataformas digitais.
“Como diretor e artista, essa tem sido uma oportunidade única de aplicar e compartilhar técnicas específicas para o formato vertical — desde a marcação de cena, o posicionamento de câmera, até o uso consciente do close no enquadramento 9:16”, explica o diretor.
O projeto destaca não apenas a agilidade e qualidade da produção, mas também o avanço do mercado audiovisual voltado ao consumo mobile, com narrativas adaptadas ao formato vertical e a crescente colaboração internacional.
A produção, que teve início em 1º de julho e segue até meados de agosto, conta com uma estrutura técnica diferenciada, explorando diversos cenários reais da capital paulista e contando com uma equipe robusta e elenco extenso. A divulgação das novelas está prevista para setembro.
Interação em tempo real com o público Uma das características mais inovadoras das novelas verticais é a possibilidade de interação direta com o público. “Esse tipo de conteúdo está sendo cada vez mais consumido no Brasil, especialmente por mulheres acima de 30 anos”, observa Vincenzo Richy. “O engajamento nas redes e no aplicativo permite acompanhar a recepção do público em tempo real, o que torna possível ajustes rápidos na narrativa, tom ou foco, algo que aproxima ainda mais da lógica das novelas tradicionais de TV, porém com maior agilidade.”, afirma Vincenzo.
Esta característica representa uma evolução significativa em relação ao modelo tradicional de produção audiovisual, permitindo que os criadores adaptem suas narrativas com base no feedback imediato dos espectadores, criando uma experiência mais personalizada e envolvente.
Estratégia de divulgação multiplataforma A estratégia de divulgação das novelas verticais será implementada em todas as redes sociais do projeto e do elenco, com foco principal no Kwai, mas também utilizando Instagram e TikTok para maximizar o alcance. A responsabilidade pelo investimento em tráfego pago e formatos publicitários ficará a cargo da própria plataforma Kwai, que desenvolverá estratégias específicas de impulsionamento para o conteúdo.
O futuro do entretenimento vertical A parceria entre Vincenzo Richy e os investidores chineses representa mais do que uma simples produção audiovisual; simboliza a entrada definitiva do Brasil no mercado global de conteúdo vertical, um formato que já demonstrou seu potencial de sucesso em mercados asiáticos e que agora chega ao país com adaptações culturais específicas para o público brasileiro. "Essa produção reflete a evolução natural do entretenimento”, conclui Richy. “Estamos não apenas acompanhando uma tendência mundial, mas ajudando a moldá-la com nossa identidade cultural única", afirma.
As novelas verticais “Esse Filho Não É Meu” e “Casamento Arranjado” estarão disponíveis exclusivamente no aplicativo “Sua Novela” a partir de setembro, marcando o início de uma nova era no entretenimento brasileiro.
Sobre Vincenzo Richy Vincenzo Richy é italiano e trouxe consigo muitos talentos. Desde que chegou ao Brasil, aprendeu a falar português fluentemente e já participou de comerciais nacionais e internacionais, além de protagonizar diversos clipes musicais. Na TV, sua trajetória começou em 2014, na novela
Alto Astral, da Rede Globo. O sucesso veio em 2017, quando integrou o elenco de
As Aventuras de Poliana e, posteriormente, de
As Aventuras de Poliana Moça no SBT.
Redes sociais: Instagram: https://www.instagram.com/vincenzorichy/ Facebook: https://www.facebook.com/vincenzorichyactor/?locale=pt_BR Tiktok: https://www.tiktok.com/@vincenzorichy/?lang=pt-BR Canal no YouTube: https://www.youtube.com/@VincenzoRich Sobre o aplicativo “Sua Novela” O aplicativo “Sua Novela” faz parte da família Kwai, plataforma global de entretenimento que tem revolucionado a forma como o público consome conteúdo audiovisual. Especializado em formatos curtos e interativos, o aplicativo representa a aposta da Kwai no mercado brasileiro de dramaturgia vertical.
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GABRIEL MENEZES DE ALMEIDA
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