Em 2025, a panfletagem política especialmente a distribuição de santinhos voltou a ganhar força nas campanhas eleitorais em todo o Brasil. Relatórios divulgados nas últimas semanas apontam que esse tipo de investimento cresceu cerca de 30% no primeiro trimestre deste ano, destacando o retorno mensurável que as campanhas têm obtido com estratégias impressas.
O movimento ocorreu simultaneamente a um recuo de parte dos candidatos do meio digital, que passaram a priorizar ações presenciais. Em capitais como São Paulo e Belo Horizonte, diversos partidos intensificaram a logística de distribuição de material impresso em pontos estratégicos, atingindo um público estimado em milhões de eleitores .
Na entrevista, Matheus Ferreira, CEO da Empresa de Panfletagem – Expo Distribuição, deu orientações para gestores que desejam explorar essa estratégia: “É crucial mapear bairros com alta densidade de eleitores e distribuir nos horários de pico, como início da tarde e final de manhã. A impressão deve ser personalizada por região para aumentar a identificação do público”, afirmou. Ferreira destacou ainda que a segmentação reduz desperdícios e melhora o retorno por centavo investido.
Especialistas em marketing eleitoral ressaltam que a panfletagem política continua sendo considerada uma das formas mais econômicas de comunicação. Estima-se que o custo unitário de um santinho gira em torno de centavos de real, enquanto cada mídia digital frequentemente exige um valor muito maior e com retorno menos previsível.
A legislação atual também reforça o uso dessa estratégia. O Tribunal Superior Eleitoral mantém posições favoráveis à distribuição de panfletos, desde que não haja poluição visual nem violação a bens públicos, como feiras livres e espaços de convivência urbana.
Além da vantagem de custo, a panfletagem oferece um ponto de contato físico que mídias digitais não conseguem replicar. Eleitores podem guardar os santinhos e consultá-los posteriormente, o que, segundo analistas do setor, aumenta a memória de marca do candidato e pode influenciar positivamente na decisão de voto.
Para gestores que consideram terceirizar esse tipo de serviço, é importante avaliar a experiência da empresa e o histórico de entregas. Garantir que a tiragem esteja regularizada com CNPJ/CPF e que haja logística eficiente tanto para local de distribuição quanto para coleta de eventuais excedentes são elementos-chave para o sucesso da ação.
Por fim, o momento de forte investimento em panfletagem impresso em 2025 revela que, em tempos de saturação digital, a comunicação tangível ainda exerce papel estratégico nos pleitos. A combinação de baixo custo, alta segmentação e presença física pode ser decisiva na construção de percepção e engajamento do eleitorado.
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Renan Rodrigues de Souza
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